Malgré la consommation significative de médias en ligne, l'accès
payant à ces contenus a toujours du mal à décoller en Europe.
La musique s'en sort relativement mieux, surtout en Allemagne et en Angleterre.
21 % des internautes britanniques de 15 ans et plus téléchargent
de la musique payante (29 % des hommes de 15 à 34 ans), et 18 %
des Allemands de 15 à 34 ans. Dans les pays latins, la France se démarque
(11 % des internautes, contre 8 % en Italie et 5 % seulement en
Espagne).
Pour le reste (articles de presse, VoD, TV en direct, podcasts audio ou vidéo),
la consommation payante plafonne à 4 % dans les 5 pays étudiés.
Seuls les hommes de 15 à 34 ans, au Royaume-Uni, se montrent un peu plus
enthousiastes (le taux d'utilisation monte à 6 %).
Pour les éditeurs de contenu audiovisuel, le partage des revenus publicitaires
avec les plates-formes d'échange semble pour l'instant le meilleur moyen
de monétiser l'audience de ce type de contenu. Même les plates-formes
de VoD, qui peinent encore à attirer les consommateurs, tentent
actuellement des expériences de financement des contenus par la publicité.
