La publicité sur mobile : déjà une réalité au Japon

Avec un tel engouement pour l'Internet mobile s'est naturellement développé plus rapidement qu'ailleurs une activité publicitaire sur mobile. Entre 2005 et 2006, les dépenses publicitaires sur ce support ont progressé de plus de 35 % à 39 milliards de yens, soit 238 millions d'euros au cours actuel. A titre de comparaison, en France le marché de la publicité sur mobile a représenté selon la MMA France 7 millions d'euros en 2006.

Au-delà de la publicité, les Japonais se montrent créatifs en matière de marketing mobile et développent sur ce support tous les usages habituels offline. Par exemple, les Japonais utilisent en moyenne 3 coupons de réduction mobiles par mois selon Nikkei Business Publications.