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En 2006, les dépenses publicitaires online des annonceurs ont atteint 363 milliards de yens, soit 2,22 milliards d'euros au cours actuel. Ce qui représente une croissance de 29,3 % par rapport aux montants observés en 2005.
Au Japon, les investissements publicitaires sur Internet ont rattrapé les volumes alloués à la presse magazine en 2007, et ont dépassé les sommes allouées aux radios depuis 2005.
Si le Web est encore loin de rattraper les dépenses publiciltaires TV, la télévision se fait de plus en plus le relais des communications en ligne des annonceurs. En effet, selon Nikkei Business Publications, le nombre de spots TV invitant les téléspectateurs à taper des mots-clés dans les moteurs de recherche a été multiplié par dix au premier semestre 2007.
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