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En raison de leur pouvoir d'achat inférieur et de moyens de paiement
inadéquats, les jeunes européens de 15-24 ans utilisent moins le
Web que leurs aînés dans une optique de consommation. Ce qui ne signifie
pas qu'ils n'y recourent pas. Quel que soit le pays considéré, 60
% d'entre eux déclarent avoir utilisé Internet au cours des 6 derniers
mois pour se renseigner avant d'effectuer un achat on ou offline, contre 70 %
des plus de 25 ans. La palme dans ce domaine revient aux jeunes anglais qui sont
79 % à agir de la sorte, suivis de près par les Espagnols (74 %),
les plus en retard étant les jeunes français (64 %). Toutefois,
le classement change dès lors que l'on ne considère plus que les
achats en ligne. Contrairement aux pays latins, les pays anglo-saxons concrétisent
beaucoup plus. En Allemagne, la part des jeunes qui achètent en ligne est
même supérieure à celle qui recherche de l'information (70
% contre 67 %). Quant à la France, elle échappe cette fois à
la dernière place avec 52 % d'acheteurs en ligne parmi les jeunes, contre
53 % pour l'Italie et 46 % pour l'Espagne.
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