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En dehors du Royaume-Uni, les jeunes internautes ont une moins bonne perception
de la publicité en ligne que leurs aînés. Ils sont très
peu à dire que la plupart des publicités qu'ils voient sur le Net
les intéresse. En fait, cette dernière leur sert essentiellement
à découvrir de nouveaux produits et services. C'est particulièrement
vrai en Italie et en Espagne (59 et 58 % des réponses). Pour les séduire,
les campagnes online doivent donc intégrer, selon NetObserver, davantage
d'outils d'expression personnelle et jouer sur le registre du divertissement.
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