"L'Oréal considère le mobile comme une extension de la beauté", explique Patrick Chambon, directeur nouveaux média de Garnier International. Le groupe L'Oréal investit depuis deux ans maintenant sur le mobile afin d'établir une proximité avec la cible féminine.
Les dispositifs sont variés : site Wap, achat d'espace sur les portails
mobiles, présence sur les points de vente, relais de lancement de nouveaux produits,
contenus de conseils, etc. Si le budget consacré à ce nouvel outil marketing reste
encore marginal, confie Patrick Chambon, la présence de l'Oréal sur le mobile
devrait se systématiser à l'avenir dans le cadre de ses opérations de communication.
