"Les produits laitiers, des sensations pures" : souvenez-vous, c'était
il y a deux ans. Une pub à l'attention des adolescents où l'ambiance,
volontairement sensuelle, soulignait le côté sexy des produits
laitiers. Alors que l'augmentation du prix des produits laitiers fait la
une des journaux, le CNIEL, Centre National Interprofessionnel de l'Economie
Laitière, lance à partir du 7 octobre une nouvelle campagne sur les
écrans de télévision et dans la presse, le tout supporté par une très
forte stratégie Internet.
Pour ce faire, les Produits Laitiers et l'agence la Chose, changent
totalement de ton en reprenant la signature originelle du groupement professionnel
: "les produits laitiers, nos amis pour la vie". Mi-dessin animé, mi-clip
de musique, le spot publicitaire, rythmé et bon enfant, met en scène une
tripoté de "bony boys". D'étranges bonhommes-squelette, qui respirent
pourtant la santé, nouvelles mascottes du groupement.
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Les Bony Boy, nouvelles mascottes des Produits Laitiers
Photo © Les Produits Laitiers et la
Chose
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Pourquoi une telle rupture ? "La campagne de 2005 s'adressait particulièrement
aux adolescents car on avait noté une réelle baisse de leur consommation
de produits laitiers", explique Stéphane Blanc, responsable publicité du
CNIEL. "Cette nouvelle campagne est plus transgénérationnelle". La consommation
de cette catégorie de produits est pourtant plutôt stable, mais pour Stéphane
Blanc, "il est important de ne pas rester absents trop longtemps de la scène,
pour ne pas disparaître de l'esprit des gens".
Et de reprendre, "il est également fondamental de réaffirmer pourquoi
ces produits remplissent des besoins quotidiens, car les consommateurs ont
de vrais questions quant à leur consommation". Cette préoccupation, fréquente
en ce qui concerne l'alimentaire, explique l'axe Internet fort qui accompagne
la campagne. Deux sites seront ouverts simultanément à son lancement. L'un,
voué à rester éphémère, reprendra le thème de la publicité pour l'appliquer
à un univers de jeux destinés aux enfants. Le second offrira du contenu pratique
pour les consommateurs. Enfin, un troisième, à caractère plus encyclopédique,
sera accessible courant 2008.
