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Le budget
La part du budget consacrée aux médias digitaux représente plus du quart du mix pour Happiness Factory 2, qui représente la campagne la plus événementielle de 2007 pour la marque. Sur l'ensemble de l'année, la marque Coca-Cola a investi 25 % de son mix media sur Internet, ce qui correspond à une multiplication par 2,5 par rapport à l'année 2006. Sur l'ensemble des marques du groupe, 15 % des dépenses publicitaires ont été allouées aux médias digitaux.
Le plan média
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Plan média de la campagne Hapiness Factory 2 de
Coca-Cola
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| Média |
Agences |
Détails |
Dates |
| Cinéma |
Pub : Wieden & Kennedy Amsterdam
Production : Psyop |
60 '' |
5/12 au 9/01
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| TV |
Pub : Wieden & Kennedy Amsterdam
Studio 3D : PSYOP |
30 ''
60 '' |
9/12 au 23/12 : 1er spot
24/12 au 30/12 : nouveau spot |
| Internet |
Plate-forme Web : AKQA New-York
Localisation : Fullsix |
Fim 3'30''
Jeux, téléchargements, goodies... |
Lancement 28/11 |
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Achat media : Aegis
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Bannières : 60 % vidéo, 40 % display classique
Habillages événementiels : Youtube, Dailymotion, MSN, Skyrock,
Yahoo, Allocine |
28/11 au 23/12 |
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Présentation du film sur Second Life |
Août |
| Source : Coca-Cola France, décembre
2007 |
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