Internet
Internet
constitue la pierre angulaire du lancement du nouveau Kit Kat. En ligne
depuis le 24 janvier, un site événementiel réalisé par l'agence JWT Paris, Breakultime-kitkat.fr
permet aux internautes de découvrir un film d'animation intitulé "Break
ultime" et mettant en scène un anti-héros qui va vivre la pause de ses rêves.
Les visiteurs du site sont également invités à proposer
leur propre version du break ultime, soit en postant leur vidéo sur le site, soit
en envoyant leur script. Les meilleurs scripts seront ensuite réalisés par
une équipe de professionnels. Chaque semaine un scénario gagnant sera ainsi produit
et diffusé sur le site jusqu'à la fin du mois de mars.
Street marketing
De
mars à avril, Kit Kat organisera un tour de France destiné à faire découvrir
son nouveau produit. Sept villes de France et 21 centres commerciaux
accueilleront une bulle de 150 mètres carrés, baptisée la "base d'entraînement
Kit Kat". Les consommateurs pourront y participer à différentes activités
sélectionnées autour de la thématique spatiale (girotour simulant l'apesanteur,
logiciel de dextérité dans l'espace, générateur Van Der Graaf, etc.). Les participants
à ces activités seront filmés et pourront ensuite récupérer leurs vidéos sur le
site de l'opération. Nestlé se fixe comme objectif de toucher deux millions
de consommateurs via cette opération, et de distribuer quatre millions d'échantillons
de sa barre chocolatée.
A l'issue de cette opération, deux gagnants seront sélectionnés pour gagner
un voyage dans l'espace (dont ils pourront profiter en 2010). Le premier voyage
sera attribué via un système d'instant gagnant, en saisissant sur le site de la
marque un code trouvé dans les packs de Kit Kat (25 millions de packs seront
porteurs de l'opération). Le gagnant du deuxième voyage dans l'espace sera
tiré au sort à la fin du mois de septembre parmi les réalisateurs ou scénaristes
amateurs ayant proposé leur vision du break ultime.
