Des chiffres qui ne condamnent pas pour autant l'efficacité des liens
promotionnels, mais qui la relativise. D'ailleurs, plutôt que d'opposer
différents formats publicitaires, Atlas Institut s'efforce d'en explorer
les synergies. Ainsi, dans une précédente étude intitulée
The combined impact of Search and Display, la société révélait
qu'en utilisant de manière complémentaire bannières et liens
sponsorisés, les taux de conversion étaient 22 % plus élevés
qu'en utilisant uniquement le search marketing.
