Braun pour son rasoir cruZer

Pour vanter les mérites de son rasoir cruZer qui permet, en plus de sa fonction initiale, de se raser la tête et de dessiner des motifs originaux et personnalisés dans les cheveux, Braun a joué à 100 % la carte communautaire. La marque s'est alors tournée vers les adeptes des franges en biais, crêtes à niveaux et dessins suggérés sur le crane : la communauté de l'Electro Danse.

Pour cela, l'agence Heaven a crée un blog qui lui est dédié : electroarena, animé par deux figures emblèmatiques du mouvement : le premier à 19 ans et est DJ et producteur d'Electro Danse, le second, à peine plus jeune, vidéaste reconnu. Ils y donnent des bons plans, dénichent des talents et dévoilent des styles.

Le blog permet également aux internautes de créer leur profil (avatar, fiche personnelle), d'y poster leurs propres contenus (vidéos, articles) et d'organiser des battle (combat de vidéos où les internautes votent). Les plus pertinentes et intéressantes sont publiées en home du blog.