Comité Français du Butane et du Propane

Le Comité Français du Butane et du Propane, en charge de la communication du carburant GPL, a souhaité éduquer son marché via un discours à la fois décalé, imaginatif et pédagogique. L'opération a démarré par une phase de teasing, avec des vidéos mettant en scène de drôles d'inventions, permettant de moins polluer. Une fois la révélation faite, l'internaute pouvait se rendre sur un site dédié, le garage de Patrick, personnage centrale de la campagne.

Relayée par un plan média online, cette campagne montrait un site à deux visages : une partie interactive agrémentée de spots de fiction, et un espace d'information, s'appuyant également sur des vidéos, mais plus pédagogiques. Sur un sujet pourtant sérieux, le Comité Français du Butane et du Propane a su exploiter un ton décalé, tout en respectant son objectif : informer.