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La EZ Station sera un échec pour Shanda
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Dès l'année 2005, Shanda enchaîne alors les acquisitions (le serveur
de jeux Haofang, l'éditeur de jeux Bianfeng, l'éditeur de jeux pour mobile Digital-Red)
et passe le cap des 2 millions de joueurs.
Cependant, depuis un peu plus d'un an, Chen Tianqiao a déjà des vues sur
un autre marché : l'accès Internet. La même année, Shanda lance donc EZ Station,
un décodeur permettant d'accéder au Web avec une télévision. Néanmoins, EZ
Station ne connaîtra pas le succès et Shanda subira une baisse de ses revenus
sur l'ensemble de l'année 2006.
Afin d'endiguer cette baisse, Chen s'est donc à nouveau concentré sur la
source de 95 % de ses revenus : les jeux. Pour favoriser encore la popularité
de ses produits, Shanda change de modèle et propose gratuitement l'intégralité
de son catalogue de jeux. Il n'est désormais plus nécessaire de payer un abonnement,
comme c'est le cas pour Wolrd Of Warcraft, le plus célèbre des univers persistants
et massivement multijoueurs, de l'éditeur américain Blizzard.
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En plus de jeu de rôle, Shanda propose des jeux d'arcade,
comme Crazy Kart © Shanda
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Désormais, Shanda ne se rémunère plus que sur les achats que les joureurs
effectuent pour équiper ou nourrir leur avatar. A priori plutôt risquée, cette
nouvelle stratégie basée sur le principe des services premium semble fonctionner.
95 % des joueurs ne payent rien. Mais les 5 % de joueurs qui équipent leur double
virtuel semblent dépenser sans compter, soit un peu près de 5 millions
d'internautes. Au point qu'au cours du troisième trimestre 2007 le groupe
a enregistré un chiffre d'affaires en progression de 50 % à 87.4 millions de dollars,
pour un bénéfice net de 31,8 millions de dollars.
