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Estimations GfK 100 % du marché
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Ce fléchissement constaté du rythme de recrutement de nouveaux abonnés n'est-il
pas le signe de l'arrivée à un stade de maturation du marché de l'accès Internet
haut débit ? En d'autres termes, tous les foyers connectables ne sont-ils
pas déjà tous connectés ? De fait, l'écart entre le taux d'équipement en
ordinateur (60 %) et le taux de connexion (49 %) des foyers français
se réduit d'année en année.
Quid cependant des 40 % de foyers (soit un peu plus de dix millions
de foyers) qui ne possèdent pas encore d'ordinateur pour se connecter à l'Internet ?
Selon l'institut GfK, 4,9 millions d'ordinateurs ont été vendus en 2007,
soit une croissance du marché grand public de 12 % par rapport à 2006.
Toutefois, seuls 26 % (1,3 million) de ces ventes correspondent à un
premier équipement. Aujourd'hui, les achats de multi-équipement ou de renouvellement
dépassent ceux de premier équipement.
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Estimations GfK 100 % du marché
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Pour encourager les foyers à franchir ce premier pas, plusieurs FAI ont lancé
des offres couplant forfait d'accès Internet et fourniture d'un ordinateur. Une
technique traditionnelle du secteur de la téléphonie mobile où les opérateurs
financent en grande partie le coût d'acquisition des terminaux en contrepartie
de durée d'engagement ou de réabonnement.
Ainsi, SFR a lancé en novembre 2007 une offre permettant d'acquérir un
PC portable Asus EEE PC et une clé SFR 3G/3G+ pour un montant de 199 euros.
A la même date, Neuf Cegetel lançait My Easy, un ordinateur à la location
pour se connecter en cinq minutes à une box, quel que soit le fournisseur
d'accès à Internet, pour 99 euros de frais d'accès puis 9,90 euros par mois.
Orange prévoit quant à lui de commercialiser en avril prochain une offre
similaire, permettant à l'abonné de choisir entre un ordinateur de bureau
et un portable qui sera compatible avec la Livebox. Des offres simples et
à un tarif réduit pour séduire une cible jusqu'à présent réticente, voire
réfractaire à tout équipement informatique.
Une démarche similaire avait été engagée par le gouvernement français dès
2004 avec l'opération micro-portable étudiant (MIPE) qui permet aux étudiants
d'acquérir un ordinateur portable pour une somme raisonnable, en bénéficiant
notamment d'un prêt à taux avantageux auprès d'organismes bancaires affiliés.
Forte du succès de l'opération, la Délégation aux usages de l'Internet a
lancé en janvier 2007 un plan d'accompagnement permettant aux familles aux
revenus modestes de s'équiper en informatique. Moyennant un euro par jour
sur trois ans, elles peuvent obtenir un ordinateur couplé à une connexion
à Internet à haut débit.
Toutes ces démarches suivent la même logique : le frein principal à l'équipement
en ordinateur des foyers est le coût d'acquisition, jugé trop élevé. Or d'autres
raisons entrent en ligne de compte
