La diversification, seule voie de croissance

Pourquoi, en 2002, la Compagnie des Alpes, exploitant de stations de ski, s'est-elle subitement investie dans le rachat de parcs de loisirs ? Simple, répond en substance Eric Guilpart, c'était son unique moyen de poursuivre sa croissance. "Nous nous posions la question des relais de croissance depuis la fin des années 90", explique le directeur marketing.

A l'époque, vu la maturité du marché, seule une diversification des activités s'impose. Trois options se présentent : l'international ("très lent et difficile"), une activité commerciale sur les stations ("nous avons possédé 50 magasins de ski de 2000 à 2004") et enfin la transposition de son savoir-faire dans un autre métier. C'est cette dernière option qui a été retenue, facilitée par l'actionnaire principal. La Caisse des dépôts était en effet actionnaire de Grévin & Cie, premier achat dans le secteur des parcs de loisirs de la CDA.