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Dans le métro parisien, on ne voit qu'elles : les publicités pour Anacours,
Prof à Dom, ou Lauréat. La communication et le marketing sont des armes essentielles
dans la conquête de parts de marché. Acadomia entend bien asseoir sa position
de leader : l'entreprise investirait 20% de son chiffre d'affaire en publicité,
selon le magazine Stratégies.
Keepschool, décidé à entrer "dans la cour des grands", s'est lancé à la télévision,
avec un spot de 15 secondes diffusé aux heures de grandes écoutes sur TF1
et Canal +. "Il s'agit d'un investissement important, mais pensons le rentabiliser
dans les 3 prochaines années", affirme Nicolas Vauvillier.
Stratégie différente chez Complétude : "Nous misons essentiellement sur
le bouche-à-oreilles, garantit Hervé Lecat, Nous avons commandé un sondage
qui montre que 94% des familles nous recommandent à leurs proches."
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