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Huit magasin MGC ont pris place dans la capitale. Photo © MGC
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Avec un objectif 2007 de 20 millions d'euros de chiffre d'affaires, MGC International ne pèse pas grand chose face à des géants tels que L'Oréal ou Procter & Gamble. Pourtant, aujourd'hui, c'est bien la PME parisienne qui domine le marché français de la beauté ethnique, avec 35 % d'un marché estimé à 50 millions d'euros.
Fondé en 1982 par Marcel Cohen, père de l'actuel directeur général Yohann Cohen, "MGC est à l'origine du développement de la beauté ethnique en France", selon Jean-Christophe Desprès, directeur de l'agence de marketing ethnique Sopi. Yohann Cohen ne dit pas autre chose : "C'est mon père qui a inventé ce marché en France. Il a créé la première boutique, boulevard de Strasbourg à Paris. Elle faisait 4 m², il a engagé une vendeuse noire et le succès a été immédiat".
Croissance à deux chiffres
Désormais, MGC compte une petite centaine de salariés, huit magasins, tous dans le même quartier, et est propriétaire de nombreuses marques de capillaires et soins ethniques, comme Black Star ou Capirelax. MGC est également distributeur exclusif de plusieurs marques américaines, telle Black Opal et exporte dans 85 pays. "La croissance du chiffre d'affaires est à deux chiffres depuis 6 ans", se réjouit surtout Yohann Cohen. Chaque jour, les magasins MGC reçoivent 1.500 clients.
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Yohann Cohen, directeur général de MGC International. Photo © MGC
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2007 et 2008 marqueront une nouvelle étape pour la société, avec l'ouverture de magasins supplémentaires à Paris mais aussi pour la première fois dans les grandes villes de province.
"Aujourd'hui, nos clients ne veulent plus avoir à se déplacer jusqu'à Paris pour trouver nos produits", justifie Yohann Cohen, pour qui "la croissance se fera cependant essentiellement grâce à la vente par correspondance. Nous avons ouvert un site Intermet marchand (www.mgc.fr) en octobre dernier, qui compte 1.000 nouveaux inscrits et plus de 30 commandes par jour avec un panier moyen de l'ordre de 75 euros." En magasin, le panier moyen ne dépasse pas les 17 euros.
