Près de 90 % des foyers français possèdent un espace de jardinage et 61 %
d'entre eux un jardin. Parmi ces millions de jardins, près de la moitié dispose
aussi d'un coin potager. Mais en dépit d'une clientèle potentielle
importante, le marché du jardinage stagne... et une part substantielle
des ventes échappe aux jardineries.
Le marché français du jardinage regroupe plusieurs grandes familles
de produits - plantes, meubles d'extérieur, outils, engrais - et pèse
quelque six milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel. Toutefois, une partie
seulement, environ deux milliards et demi, est effectivement captée
par les magasins spécialisés en jardinerie.
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Les principales enseignes de
jardinerie en France |
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Enseignes |
Chiffre d'affaires 2006 en millions d'euros
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Nombre de magasins
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Surface moyenne
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Gamm Vert |
676
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780
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1.000 m²
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Jardiland |
505
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115
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6.000 m²
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Truffaut |
410
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48
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6.800 m²
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Botanic |
272
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54
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6.000 m²
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Nalods
(dont 55
"Jardineries du Terroir") |
180
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127
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De 3.000 à 3.200 m²
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Vive Le
Jardin (Groupe Jardiland) |
176
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64
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4.000 m²
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Points Verts le jardin
(Coopagri-Bretagne)
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110
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85
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De 1.200 à 2.000 m²
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Magasins Verts
(Coopagri-Bretagne) |
100
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42
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De 3.000 à 6.000 m²
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Delbard |
env. 100
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35
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De 4.000 à 6.000 m²
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Source : distributeurs
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"Nous faisons face à une double concurrence, explique Xavier Picheret, responsable
des marques distributeur du groupe Jardiland / Vive le jardin. Elle nous vient
d'une part des grandes surfaces généralistes qui organisent des opérations promotionnelles
ponctuelles sur les produits de décoration et les meubles de jardin. Et d'autre
part, des grandes surfaces de bricolage qui ont, en permanence dans leurs rayons,
un large choix d'outils et d'équipements." A ces deux groupes de compétiteurs,
il faudrait aussi ajouter les pépiniéristes, les fleuristes ou encore les libres-services
agricoles...
Par ailleurs, le marché stagne en volume comme en valeur depuis plusieurs années
(- 0,7 % en volume en 2005). Après avoir profité, jusqu'au début des
années 2000, de la croissance du nombre des maisons individuelles et de la hausse
du temps libre avec la mise en place des 35 heures, le marché a nettement marqué
le pas depuis 2002. En cause : la concurrence d'autres formes de loisirs dont
les prix ont beaucoup baissé, telles que les voyages à l'étranger ou les produits
de haute technologie, mais aussi la stagnation du pouvoir d'achat.
