"Une bonne interview est pratiquement jouée à l'issue de sa préparation" prévient
Philippe Grange, formateur chez Benchmark Group. C'est dire l'importance du travail
qui doit être réalisé avant la rencontre.
Le monde de la presse est d'une très grande diversité et le premier écueil
est de négliger ce paramètre. "Un journaliste télé, un web-journaliste ou un journaliste
de la presse écrite ne recherchent pas la même matière. De même, chaque journal
ou chaque média a son 'esprit' bien à lui : certains sont agressifs, d'autres
plus factuels. Il y a des médias d'investigation et des médias d'information.
Certains publient de longs papiers d'analyse, d'autres des articles beaucoup plus
concis et synthétiques
Le journaliste que vous rencontrerez peut être un permanent,
qui connaît et suit votre secteur d'activité, ou au contraire un pigiste
moins informé
" Il est indispensable d'obtenir ces informations en premier
lieu, et, dans la mesure du possible, un brief de votre service de communication.
| "Une bonne interview est pratiquement jouée à
l'issue de sa préparation" |
Le choix du lieu où se déroulera l'interview n'est pas neutre. On peut choisir
le salon d'un hôtel - c'est souvent le cas lorsque le journaliste rencontre un
dirigeant - ou dans les locaux de l'entreprise. Il faut dans tous les cas, éviter
les contextes qui pourraient donner au journaliste une sensation de pression.
"Accueillir un journaliste à cinq ou six dans une grande salle de réunion, n'est
pas de nature à le mettre à l'aise." Inversement, il ne faut pas laisser
le journaliste imposer le lieu de la rencontre : "donner une interview dans les
locaux du journal n'est pas toujours le plus simple à gérer", prévient Philippe
Grange.
Enfin, certaines procédures doivent impérativement avoir été négociées
au préalable si, par exemple, on souhaite relire ses citations. "Un journaliste
ne fait pas forcément relire les interviews ou les verbatims à son interviewé.
Si ce dernier le lui demande, le journaliste peut parfaitement refuser et même
se vexer par ce qu'il interpretera comme un manque de confiance." Penser également
à se mettre d'accord sur les délais, dans le cas d'une relecture et d'amendements.
