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Mesure
d'audience
Comment qualifier l'audience d'un site ? Considérée
comme critique en vue d'optimiser graphisme et navigation
mais également contenu éditorial et espaces publicitaires,
la réponse à cette problématique passe habituellement
par l'utilisation
d'outils de mesure spécifiques.
Reposant
sur l'analyse des fichiers log du serveur Web ou la
technologie de marqueurs de pages -la seconde méthode
étant
réputée plus fiable que la première-, les produits de
suivi de trafic s'appuyaient traditionnellement sur
un mode de commercialisation ASP (application hébergée)
adapté exclusivement aux sites Web. Une tendance qui
est en train d'évoluer, les éditeurs proposant de plus
en plus de solutions adaptées aux environnements de
type intranet. Prenant acte d'une demande des grands
comptes sur ce segment, une telle stratégie vient tout
juste de se concrétiser chez les éditeurs eStat
et Audientia
par le lancement de nouvelles offres -selon un modèle
ASP (indexé sur la consommation en bande passante)
pour le premier et sous la forme d'une licence définitive
pour le second. Ces deux acteurs rejoignent ainsi NetiQ,
dont le logiciel WebTrends peut depuis déjà plusieurs
années s'intégrer à un intranet.
Au delà de ce récent
mouvement, force est de constater que les fonctions
des solutions de mesure d'audience sont
souvent
redondantes avec celles offertes par les serveurs de
publicités -comme Dart (DoubleClick)
ou OpenAdStream (Realmedia).
Sans compter qu'elles s'adossent à une technologie similaire
(à savoir : les marqueurs de pages). Il
n'est donc pas surprenant de constater que les adserver
sont souvent utilisés comme moyens de suivi d'audience
(dixit les cas utilisateurs de ce dossier)... en lieu
et place des outils traditionnels.
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