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Dans une note à destination de la société Hewlett Packard, l'analyste Steve
Milunovich, vice-Président du cabinet de conseil financier Merrill
Lynch, invite le fabriquant de matériel informatique à se scinder
en deux parties distinctes. Deux scénarios sont proposés : soit séparer ses activités
entreprises des ventes grands publics, soit distinguer
la partie imprimante de l'activité liée aux ordinateurs.
Il explique que cette séparation "bénéficierait
aux actionnaires" car elle permettrait à HP de se concentrer
plus efficacement sur chacune de ses activités et d'être plus
compétitive. Le constructeur éprouve en effet de plus en plus de difficultés
à maintenir ses positions par rapport à Dell, qui pratique une stratégie
basée sur des bas prix, et IBM, qui vise à offrir une
gamme la plus complète possible de biens et de services.
Pour
Milunovich, HP a fait un premier pas en rachetant Compaq,
gagnant ainsi de précieuses parts de marché sur le secteur
des serveurs, et l'entreprise doit continuer sa stratégie de croissance
pour améliorer sa compétitivité. Il note que HP
pourrait être la société la plus intéressée par l'acquisition de Sun Microsystems.
Pour l'analyste, "le plus grand défi pour HP est de devenir
une alternative à IBM sur le marché 'entreprises' tandis que
concurrencer Dell sur l'entrée de gamme me semble futile".
Et pour tendre vers cet objectif, Steve Milunovich réitère
ses recommandations : HP doit pouvoir se concentrer indépendamment
sur chaque secteur. Et même si vendre ordinateurs et imprimantes
est un atout, le département 'image et imprimante' gagnerait
bien plus à se désolidariser du reste du groupe.
Selon les chiffres des cabinets d'études IDC et Gartner,
HP se positionne comme le deuxième vendeur d'ordinateurs
dans le monde, avec 15,6% de parts de marché après Dell, en deuxième position aussi sur le marché des serveurs (28,5% de parts
de marché, derrière IBM) et celui des PDA (19,9% de parts de
marché) où il grignote petit à petit les parts de Dell. Sur
les serveurs, il est le premier vendeur de serveurs Linux
avec des revenus approchant le milliard de dollars de chiffre
d'affaires selon Gartner pour 2003, un marché qui enregistre
une forte croissance (+ 57,5% au premier trimestre 2004).
Mais sur la vente d'imprimantes, de copieurs et d'appareils
multifonctions, il est l'incontestable leader. En 2003, sa
part de marché atteignait 42,3% en Europe, loin devant le
deuxième acteur du marché, Epson et ses 20%.
L'analyste Steve Milunovich n'en est pas à son premier message alarmiste puisqu'il
avait fait de même en octobre pour Sun, pressant la société de se concentrer
sur ses serveurs haut de gamme et de se retirer d'activités
jugées moins lucratives comme les processeurs UltraSparc,
la vente de clients Linux ou les licences Java.
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