Ce n'est que 20
ans après sa création en 1984, que le constructeur Dell s'intéresse
de près à l'univers du jeu vidéo. Ainsi, il propose en 2003
(septembre 2004 en France) une gamme d'ordinateurs portables et de salon -
XPS - à même de répondre aux besoins des joueurs au travers
de configurations haut de gamme.
"Dell a un positionnement récent
sur le marché du haut gaming qui représente à peine 10% de nos ventes.
Cependant, ce marché est au jeu vidéo ce que la haute couture est à l'industrie
du vêtement, c'est-à-dire un marché certes encore restreint mais générateur
de très forts revenus", fait savoir Vincent Baijot, chef de produits
pour la gamme PC du constructeur Dell.
La gamme XPS se répartit
notamment entre les ordinateurs portables (M 2010 et M 1710) et ceux de bureau
(desktop) avec un produit phare, le XPS 700 Renegade, dont la configuration
matérielle se compose notamment d'un Intel Pentium Extreme Edition double
cur et de plusieurs cartes graphique GeForce 7900 GTX d'Nvidia.
Mais
bien que l'activité liée au gaming ne représente pas
encore une part très significative des 15,5 milliards de chiffre d'affaires
dégagés en 2005, Dell ne s'est pas contenté de la commercialisation
de ses gammes XPS. Et c'est ainsi qu'il rachète Alienware (172 millions
de chiffre d'affaires en 2005) en mars 2006, fabricant de PC très haut
de gamme, clairement positionné sur le marché du jeu vidéo
et du hard-core gaming.
"La gamme XPS et celle d'Alienware
sont complémentaires dans la mesure où les offres d'Alienware adressent le
haut du panier des joueurs tandis que XPS, vise les joueurs qui attendent des
performances pour un tarif plus accessible. Avec Alienware, les clients attendent
du spécifique et l'aspect customisation est un argument important",
poursuit Vincent Baijot.
Cette acquisition permet en outre à Dell
de consommer sa rupture avec Intel (lire l'article du 22/05/2006 "Dell
s'allie avec AMD et met fin à son exclusivité avec Intel"),
les PC d'Alienware embarquant indifféremment des processeurs Intel ou AMD.
Enfin, la présence de Michael Dell lors de la tenue récente
de l'Austin Game Conference pour mieux appréhender les besoins en hardware
des concepteurs de jeux (processeurs multi-curs, moteurs d'accélération
physique et graphique...), constitue un signe notable de l'engagement à
long terme du constructeur texan envers le secteur du jeu vidéo. |
Dell
rachète Alienware Le constructeur
étoffe sa gamme de produits à destination des joueurs |