Qu'y a-t-il de plus frustrant pour un internaute qui, depuis la page de résultats d'un moteur, pense atterrir sur la fiche d'un produit et se retrouve, à la place, redirigé vers la page d'accueil du site marchand concerné ?
Outre le fait de devoir chercher soi-même le produit en question, l'internaute a généralement tendance à quitter tout simplement le site.
Savoir amener ses visiteurs sur la bonne page avec les bons mots-clés, après une requête dans un moteur de recherche, est un des principaux enjeux des prestations de référencement. Les résultats, quand ils sont probants, sont à la fois appréciés par les clients potentiels des sites marchands mais aussi par les moteurs.
Le site en tire bien entendu, lui aussi, de nombreux avantages, évitant notamment la déperdition de ses visites. Ce besoin de pertinence s'applique en particulier pour certains sites d'e-commerce présentant généralement des bases de données de produits importantes. Ces derniers ont tout à gagner à référencer l'intégralité de leurs pages.
"Prenons comme exemple les sites d'annonces immobilières. Si la requête de l'internaute est "achat maison Hérault", il vaut mieux qu'il arrive sur une liste de maisons dans l'Hérault, plutôt que sur la page d'accueil où il aura à renouveller sa recherche", indique Marc-Charly Ahnine, directeur technique de l'agence de référencement Visual Project.
"Si le site se compose de 1 500 pages, ces 1 500 pages doivent être référencées",
ajoute François Sutter, directeur de la relation clientèle de la Web agency Blue acacia.
"Le travail de référencement est obligatoirement alourdi, mais il est nécessaire", note-t-il.
Ces bases de données s'avèrent même être un avantage essentiel dans le référencement. Ne pas s'en servir serait dommageable. Seul problème, et pas des moindres, ces catalogues ne sont pas facilement indexables, en particulier à cause de l'accumulation potentielle de problèmes techniques et des incompatibilités avec les moteurs.
| Inutile de créer des pages de contenu dans le seul but de ressortir dans les moteurs |
Entre autres, figurent les paramètres en quantité importante - qui deviennent vite indigestes pour les robots - ou des technologies utilisées non reconnue. L'URL rewriting est la réponse adaptée à ces contraintes.
"L'URL rewriting permet de réécrire en dynamique les URL statiques. Les URL complexes issues des bases de données, bien souvent rejetées par les robots des moteurs, deviennent automatiquement des URLs propres et indexables, sans variable, ou caractères spéciaux", explique Marc-Charly Ahnine.
Ainsi, les pages s'indexent naturellement et ressortent après une requête en fonction de son contenu.
"Il est également possible d'optimiser les pages de manière automatique. Avec un système de règles automatisées, les balises peuvent s'agréger automatiquement d'un contenu en fonction de la page", complète le spécialiste de Visual Project.
Pour fournir un référencement de qualité, des agences vont plus loin dans leur démarche dans le but de dynamiser le référencement. La base de données d'un client n'est jamais fixe et, régulièrement, de nouveaux produits s'ajoutent aux gammes existantes.
"Dans cette optique, nous avons développé une technologie permettant à nos clients d'interagir sur leur propre référencement", souligne Xavier Baillet, directeur associé en charge de la branche marketing interactif de Blue acacia. "En parallèle, nous avons créé un algorithme qui réorganise le code de la page pour qu'il soit optimisé pour le référencement".
En clair, toutes les pages d'un site doivent être optimisées pour l'indexation. S'en passer serait comme proposer à la vente uniquement la moitié de ses produits. Attention cependant à ne pas tomber dans la dérive de vouloir créer à tout prix des pages de contenu dans le seul but de ressortir dans les moteurs.
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