Les spécialistes du référencement en ont fait la star des solutions de référencement :
le contenu. "Trop de sites présentent encore une faiblesse de contenu. L'une des
clés du référencement est de proposer un contenu propre et riche d'un point de
vue sémantique", explique la directrice générale de l'agence de référencement
Ad'oc.
Attention à ne pas tomber dans le piège du duplicate content :
se contenter de reprendre le contenu d'un guide peut s'avérer totalement inefficace.
L'idéal est de créer un contenu propre au site (lire l'article Créer
le contenu qui plait aux moteurs de recherche du 21/07/2006). Ce contenu
mettra d'autant plus en valeur le site et les produits éventuellement vendus.
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"Il peut être stratégique de ne pas investir sur une requête"
(Caroline Iacovella - Ad'oc)
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Autre point sur lequel les tours opérateurs
peuvent s'appuyer : les bases de données. En tirant parti des informations
contenues dans ses bases et en optimisant la présentation des pages au plus près
des besoins des moteurs, il sera possible de travailler en volume et multiplier
ses points de présence.
Sans compter que ce volume permet de miser sur l'effet longue traîne (lire
l'article L'effet
long tail appliqué au référencement du 16/02/2007). Pour rappel, autant
ne pas limiter son indexation sur une petite liste de mots-clés trop génériques.
Alors qu'un mot-clé générique donnera un retour sur investissement plutôt faible,
la diversité des requêtes de la longue traîne demande une mise en uvre simplifiée
pour un retour ciblée. "Il peut être stratégique de ne pas investir sur une telle
requête", affirme Caroline Iacovella.
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"La concurrence poussée impose un style de travail"
(Caroline Iacovella - Ad'oc)
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Enfin, dans le tourisme, le netlinking devient
une obligation. Source de trafic et bénéfique pour l'optimisation dans les moteurs,
une campagne de netlinking bien menée peut rapporter très gros. Bien menée sous-entend
ciblé. Il ne s'agit pas d'aller mettre des liens à tout va sur un maximum de site.
Plus le lien sera mis sur un site en pertinence avec son contenu, mieux il sera
suivi par les moteurs et les internautes (Lire l'analyse Ces
liens qui comptent dans le référencement du 03/04/2007).
"La concurrence
poussée impose un style de travail. Il est nécessaire d'avoir une réflexion stratégique
très poussée. Il est aujourd'hui moins facile de jouer sur tous les tableaux.
Ce qui compte prioritairement, c'est la transformation et ROI", témoigne la dirigeante.
