Ipsos en négociations pour intégrer Kantar Media à ses activités
Ipsos, leader français des études de marché, explore une opportunité majeure : l'acquisition de Kantar Media, acteur clé de la mesure d'audience. Cette démarche, bien que toujours incertaine, s'inscrit dans une stratégie visant à diversifier ses activités. Alors que le secteur est marqué par une forte concurrence, cette opération pourrait renforcer la position d'Ipsos dans des domaines stratégiques et lui offrir un avantage concurrentiel durable.
Un marché en pleine évolution
Les études de marché connaissent une mutation profonde, portée par l'essor des technologies numériques et la demande croissante pour des outils de mesure précis. Kantar Media, filiale du groupe Kantar, génère un chiffre d'affaires annuel d'environ 480 millions de dollars selon Les Echos. Sa spécialisation dans les données d'audience en fait une cible de choix pour Ipsos, qui cherche à diversifier son portefeuille et à capitaliser sur des activités résilientes.
Selon les analystes, la transaction pourrait atteindre une valeur de 1,2 milliard d'euros, un investissement significatif pour Ipsos, dont la capitalisation boursière s'élève à 1,9 milliard d'euros. Cette acquisition placerait Ipsos dans une position stratégique pour capter de nouvelles parts de marché dans un secteur en pleine transformation.
Un défi financier et stratégique
Pourtant, cette opération soulève des interrogations. Les analystes de Citi relayés par Reuters pointent une potentielle pression sur les rendements pour les actionnaires, notamment pour WPP, qui détient encore 40% de Kantar. De plus, Ipsos devra mobiliser des ressources financières importantes. Fin juin 2024, l'entreprise disposait d'une trésorerie de 283 millions d'euros, mais l'opération dépasserait largement les budgets prévus pour ses fusions et acquisitions.
Malgré ces défis, Ipsos pourrait profiter d'une croissance durable grâce à des activités automatisées et résilientes comme la mesure d'audience, qui connaît une demande constante dans le secteur des médias.
Un pari sur l'avenir des études de marché
Si cette acquisition se concrétise, Ipsos pourrait franchir un cap décisif en atteignant près de 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Cette étape marquerait une nouvelle ère pour l'entreprise, qui vise à élargir son spectre d'activités dans un marché où l'innovation est clé.
Cependant, le groupe reste prudent : il n'existe à ce jour aucune garantie qu'une offre formelle soit faite, ni que les discussions aboutissent. Ipsos a promis de tenir le marché informé si des avancées concrètes venaient à se produire.