Ipsos se retire de la course au rachat de Kantar Media
Le groupe français Ipsos, acteur majeur des études de marché, a surpris en annonçant qu'il ne poursuivrait pas son projet d'acquisition de Kantar Media. Cette opération, initialement perçue comme stratégique, aurait pu renforcer sa position sur le segment de la mesure d'audience.
Un retrait après une "étude attentive"
Ce jeudi, le groupe français Ipsos, spécialisé dans les sondages et études de marché, a officiellement annoncé qu'il renonçait à déposer une offre ferme pour l'acquisition de Kantar Media. Cette décision fait suite à une analyse approfondie de cette opportunité, comme l'a précisé Ipsos dans un communiqué relayé par Reuters : "Après un examen approfondi d'une acquisition potentielle de Kantar Media, Ipsos a décidé, à ce stade, de ne pas soumettre d'offre ferme".
Quelques jours plus tôt, le groupe avait pourtant confirmé qu'il engageait des discussions exploratoires avec Kantar Group. Ipsos indiquait alors que ces pourparlers s'inscrivaient dans la stratégie de l'entreprise d'évaluer régulièrement des opportunités d'investissement pour renforcer sa position sur le marché.
Une opération stratégique abandonnée
L'acquisition de Kantar Media, filiale de Kantar Group détenue à 40% par le géant publicitaire WPP, représentait un projet ambitieux pour Ipsos. Spécialisée dans la mesure d'audience, Kantar Media a généré un chiffre d'affaires de 480 millions de dollars en 2023, selon Les Echos.
La transaction, estimée à 1 milliard de livres (environ 1,2 milliard d'euros), aurait permis à Ipsos de consolider sa position sur le marché de la mesure d'audience. Une activité stratégique pour les acteurs de la publicité et des médias, où les données de consommation sont devenues essentielles.
Cependant, Ipsos avait clairement indiqué qu'il n'y avait "aucune certitude qu'une offre sera faite, ni quant aux termes selon lesquels une telle offre pourrait être formulée", comme précisé dans ses déclarations relayées par Cercle Finance.
Une décision stratégique dans un contexte concurrentiel
Le retrait d'Ipsos laisse planer des doutes sur la suite de sa stratégie d'expansion dans le domaine de la mesure d'audience. En se retirant de cette opération, le groupe pourrait redéployer ses efforts sur d'autres segments ou projets.
Cette annonce survient dans un contexte où la concurrence s'intensifie. Des géants comme Nielsen et Publicis poursuivent leurs investissements dans des technologies avancées pour dominer ce marché en pleine mutation. Ipsos, valorisé à 1,9 milliard d'euros en Bourse, devra sans doute continuer à évaluer de nouvelles opportunités pour maintenir son rang face à ces rivaux.