Fuite Google : combiner RP et backlinks booste l'autorité digitale des marques

Il y a peu des documents de l'API Google ont fuité. Ce qu'il faut retenir? Le rôle crucial des relations presse pour l'établissement et le développement de l'autorité des marques.

Il y a quelques semaines, pendant quelques heures, des documents de l’API Google ont fuité sur GitHub. Quelques heures ont suffi pour permettre aux experts du SEO d’accéder à 2 500 pages de documentation. Et s’il ne fallait retenir qu’une chose de cette lecture, c’est que les relations presse (RP) ont un rôle crucial à jouer pour l’établissement de l’autorité des marques.

Bien sûr, il convient de rester prudent et de ne pas surestimer l’impact de l’éclairage que ces documents nous apportent. Peut-être devrait-on d’ailleurs utiliser le conditionnel pour en parler? Car nous ne savons pas vraiment si les nombreux critères mentionnés dans cette documentation sont utilisés ou non, ni le poids que Google leur affecte dans son algorithme.

Néanmoins, si la prudence est de mise, ces pages nous renseignent sur la vision et les concepts qui gouvernent le moteur de recherche. Et si nous sommes quelques-uns depuis des années à insister aussi sur la pertinence et la force des mentions (liens implicites) pour bâtir l’autorité d’une marque, il est juste de rappeler le rôle essentiel que jouent toujours les liens (backlinks), dans cette démarche, aux yeux de Google. Voici donc les principaux enseignements à retenir de cette lecture.

La pertinence

La pertinence est et reste la règle d’or de notre métier. En matière de liens, Google privilégie systématiquement les liens provenant de contenus pertinents et peut même aller jusqu’à ignorer ceux qu’il ne juge pas pertinents. Cela ne signifie pas qu’il sanctionne le site “destinataire” mais qu’il ignore les liens de faible qualité.

La confiance

Comme le dit l’adage populaire : “la confiance se mérite”. C’est pourquoi Google privilégie les liens émanant de sites de confiance. Des sites qui proposent des contenus de qualité, pertinents et fiables. Des sites autoritaires et référents tels que les sites d’information comme le New York Times, Le Monde mais aussi plus petits et spécialisés. Des sites qui ont d’ailleurs toujours profité d’un traitement particulier de la part de Google parce qu’ils sont l’un de ses points d’entrée de son knowledge graph. Une réalité qui faisait dire à John Mueller, figure du SEO : “Si j’étais vous, je m'intéresserais à la pratique des RP”.

Le contexte

Le contexte qui caractérise un contenu et un lien permet à Google de mieux jauger la pertinence et l’importance de ceux-ci. En somme, le contexte permet de juger s'il s’agit du bon contenu, au bon endroit, au bon moment, sur la bonne cible / audience. Une réalité qui met en lumière toute la pertinence d’une stratégie RP qui ne vise et ne permet rien d’autre que cela.

L’autorité

D’ailleurs, la documentation qui a fuité dévoile un autre aspect essentiel : l’importance de l’autorité du site dont émane le lien. Il semble en effet que Google utilise un indicateur semblable à ceux communément utilisés par les professionnels du SEO et les marques, MOZ et Semrush notamment. Soit cela n’est pas vraiment un scoop puisqu’un expert comme John Mueller en parlait déjà en 2019 lors d’une conférence au Search Love de Londres.

C’est la confirmation que les médias se situent en haut de la pyramide que Google a construite... et l’intérêt de faire des RP pour booster l’autorité digitale de sa marque. Une autorité encore renforcée par les “signaux d’auteurs” - signatures et biographies des journalistes - mais aussi, à un degré moindre, par le trafic du site et la “fraîcheur” de son contenu.

Si ces 2 500 pages ne changent pas la face du monde pour tous ceux qui pratiquent le SEO (et les RP?) de longue date, elles ont néanmoins le mérite de confirmer des convictions qui restaient jusqu’ici difficiles à prouver sans tester. Surtout, elles mettent l’accent sur deux choses : la nécessité de privilégier la qualité et la pertinence ; l’importance des relations presse pour assurer et renforcer l’autorité de vos marques, en privilégiant la qualité plutôt que la quantité, pour obtenir l’autorité de marque voulue mais aussi, in fine, méritée