Face à la morosité actuelle du marché de l'e-pub, les professionnels du secteur s'attachent à démontrer l'efficacité des campagnes en ligne. Après Ad2One et Wanadoo Régie, c'est 24/7 Média qui a mené, avec l'institut ProActive, une étude sur la campagne de promotion du site de jeu Winnerland, créé par Procter & Gamble. L'étude portait à la fois sur la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
Résultat : la notoriété du site Winnerland est 4,5 fois supérieure chez les internautes exposés à la campagne que chez ceux qui n'ont pas vu la communication de P & G. 1000 internautes ont été interrogés.

Parmi les internautes exposés à cette publicité, Winnerland, mis en ligne quelques jours seulement auparavant, est classé troisième parmi une liste de dix sites de jeux en ligne. 20% de ces internautes ont manifesté leur intention d'ajouter le site Winnerland à leurs favoris.
Cette étude a également montré la corrélation du taux de mémorisation avec le nombre d'expositions à la campagne. 29% des internautes exposés une fois à la campagne reconnaissent le slogan Winnerland. Ce chiffre passe à 38% pour deux à trois expositions.
Enfin 30% des internautes qui ont été exposés à la campagne perçoivent Winnerland comme un site "jeune et amusant" contre simplement 10% chez les internautes non exposés.