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Synthèse
de l'audit des panels d'internautes par le CESP
opérateur par opérateur
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MMXI
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Les
points satisfaisants
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L'étude de cadrage qui recense l'ensemble
des usages, plates-formes et lieux d'accès
à Internet sur la population adulte
comme sur les enfants.
-La réalisation générale
de cette enquête
-Le principe
de recueil des navigations par un système
passif avec la mesure de toutes les durées
-Les procédures
de redressement et d'ajustement portant sur les
populations adultes et enfants.
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| Les
réserves |
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Le champ couvert par le "meter" qui ne
prend pas en compte les Mac et certains Os
- La taille
du panel atteinte à l'époque de
la réalisation de l'audit (mars 2001) |
| Les
recommandations aux utilisateurs |
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De noter que le champ des résultats publiés
porte sur les médias digitaux ce qui écarte
certains protocoles comme le mail.
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D'être vigilants dans l'exploitation de l'étude
sur des cibles à faible effectif ou
sur des sites à faible pénétration |
Les
recommandations
à l'opérateur
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-Améliorer
l'exloitation des numéros de téléphone
de l'enquête de calage et poursuivre l'effort
de formation des enquêtes sur les notions
liées à l'Internet
-augmenter la
taille de l'enquête de calage pour augmenter
la fiabilité de ses résultats
-Augmenter
la taille du panel
-Publier
des chiffres bruts des cibles dans toutes les
communications de résultats
-Améliorer
la représentativité du panel (utilisation
d'Internet...)
-Mise en
place de tests de fonctionnement pour le "meter"
-Etudier
l'incidence du développement du portable
sur la représentativité de l'enquête
téléphonique
-Poursuivre
l'analyse de la procédure d'ajustement
des structures du panel sur les résultats
d'audience
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| Le
CESP ne se prononce sur |
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La stabilité des résultats de l'enquête
de calage du fait de la mise en oeuvre d'une nouvelle
méthodologie
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la majeure partie du recrutement du panel réalisée
pendant une période de suspension de l'audit
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L'influence sur les résultats de la procédure
d'ajustement des structures du panel faute de communication
des données brutes par l'opérateur
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