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Malgré une politique
commerciale audacieuse mêlant baisse des prix
et frais de port gratuits en dessous de 25 dollars,
Amazon a annoncé jeudi une réduction de
ses pertes sur le troisième trimestre 2002 ainsi
qu'une hausse de ses ventes. De 170 millions de dollars
au troisième trimestre 2001, les pertes du cybermarchand
sont passées à 35 millions de dollars
un an plus tard.
Parallèlement,
le chiffre d'affaires a augmenté de 33 %, atteignant
851,3 millions de dollars contre 639,3 millions un an
plus tôt. Des résultats qui dépassent
les prévisions des analystes qui tablaient sur
809 millions de dollars. La croissance est due en partie
à la politique de frais de de port gratuit initié
par l'enseigne d'abord pour un montant d'achat de 49
dollars et depuis septembre, pour 25 dollars. Un minimum
qui devrait être maintenu jusqu'à la fin
de l'année, voire au delà.
Amazon est presque parvenu
a absorber cette mesure coûteuse avec la rationalisation
de sa logistique. Malgré 33 % de hausse des commandes,
les coûts logistiques d'Amazon n'ont augmenté
que de 9 %, atteignant 83 millions de dollars. Les pertes
sur ce poste s'élèvent au cours de la
période à 10 millions de dollars.
La politique de prix agressive
dans laquelle le cyberlibraire s'est engagée
depuis environ 15 mois, aiguillonné par Buy.com,
semble également ne pas avoir affecté
sa marge brute. Celle-ci reste identique à celle
générée l'année dernière,
à savoir 25 % grâce à une politique
efficace de gestion des coûts de stockage.
En revanche, elle n'est
pas étrangère à l'augmentation
du volume des ventes, en particulier des produits électroniques,
des outils ou des articles de cuisine. Le chiffre d'affaires
généré par ces derniers a augmenté
de 25 % en un an, pour atteindre une valeur de 129 millions
de dollars sur le trimestre.
L'électronique enregistre
toutefois toujours un perte qui s'élève
sur le troisième trimestre à 24 millions
de dollars. Les produits historiques du marchand (livres,
musique et vidéos) profitent également
de cette politique agressive puisqu'ils gagnent 17 %
avec 412 million de dollars. Quant aux produits neufs
ou d'occasion vendus sur Amazon par des particuliers
ou des entreprises, leur vente augmente de 23 % sur
le site américain, contre 16 % de hausse un an
plus tôt.
Autre fait marquant de
ces résultats trémistriels, les performances
des des filiales européennes et japonaise. Avec
264 millions de dollars de ventes, soit 90 % de hausse
par rapport au troisième trimestre 2001, elles
atteignent pour la première fois, prises ensemble,
l'équilibre financier. Un chiffre d'affaires
global qui n'est toutefois pas détaillé
entre les différentes unitées allemande,
française, anglaise et japonaise. Amazon rapporte
toutefois que chaque site a augmenté ses ventes
d'au moins 60 %. Le bénéfice opérationnel
pro forma s'élève à 0,8 million
de dollars contre 28 millions de pertes il y a un an.
Sur 2003, Amazon table
sur une croissance de son chiffre d'affaires de 10 %
pour un bénéfice annuel supérieur
de 200 millions de dollars. Des projections qui marquent
un certain ralentissement du rythme de croissance puisque
le cyberlibraire anticipe sur l'année 2002, une
augmentation de 22 % de son chiffre d'affaires par rapport
à 2001. Jeudi, à l'annocne de ce schiffres,
l'action Amazon
a augmenté de 11 % à 19,86 dollars, atteignant
son plus haut niveau depuis la fin du mois du juillet
(12,49 dollars le 25 juillet). Une valeur que le titre
n'a pas tenu vendredi, puisqu'il cédait 3,58
% à l'ouverture de smarchés .
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Amazon
table une croissance entre 20 % et 30 % de ses
ventes sur Noël
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Amazon
a décidé de frapper fort pour pour
les fêtes de fin d'année. Une période
traditionnellement propice au marchand. L'année
dernière, le site avait dégagé
sur cette période, le premier bénéfice
net trimestriel de son histoire (5 millions de
dollars pro forma). D'ores et déjà,
le cyberlibraire annonce qu'il révise à
la hausse ses prévisions de bénéfice
sur quatrième trimestre.
Son chiffre d'affaires devrait être compris
entre 1,33 et 1,44 milliard de dollars, soit une
croissance de 19 à 28 % par rapport au
quatrième trimestre 2001. Des projections
plus élevées que celles des
analystes qui tablent sur 1,25 milliard de dollars.
Le bénéfice d'exploitation devrait
atteindre 70 à 95 millions de dollars sur
cette période. Pour y parvenir, Jeff Bezos,
a annoncé, l'ouverture d'une nouvelle catégorie
de produits. Selon le New York Times, il
s'agirait d'une rubrique vêtements. A suivre...
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