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| PUBLICITE |
| e-Pub : 516 millions d'euros sur les neuf premiers mois |
| Selon l'IAB-TNS Media Intelligence, les revenus de la publicité en ligne ont progressé en France de 68 % sur les trois premiers trimestres 2004.
(29/10/2004) |
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Le redémarrage de l'investissement publicitaire sur Internet se confirme.
C'est ce qui ressort de l'étude effectuée par
TNS Media Intelligence pour le compte de l'IAB France
(Interactive Advertising Bureau). Sur les neuf premiers mois
de l'année, 516 millions d'euros bruts ont été
investis dans la publicité en ligne. Comme sur le premier semestre (lire l'article du 05/08/04), le Web demeure le
média qui connaît la croisance publicitaire la plus
importante avec 68,8 % de progression. Pour la première
fois, sa part de marché dans le plurimedia atteint
les 4 %. Sur le seul premier semestre, sa part était de 3,7 %, ce qui indique une accélération dans le processus d'intégration d'Internet dans la plan média des annonceurs traditionnels.
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Les investissements publicitaires par media
(en millions d'euros)
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Media
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Investissement
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Part
de marché
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Presse
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4386
|
34 %
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TV
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4076
|
31,6 %
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Radio
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2077
|
16,1 %
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| Affichage |
1767
|
13,7
%
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Internet
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516
|
4 %
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Cinéma
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77
|
0,6
%
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Total
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12.858
|
100 %
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Source
: IAB/TNS Media Intelligence, octobre 2004
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Cela est confirmé par les données publiées par TNS Media Intelligence. De janvier à septembre, 1.031
annonceurs actifs sur Internet ont été recensés, dont 579 nouveaux tels que Virgin Stores,
MMA Assurances ou Total. Et sur les 100 annonceurs les plus
actifs sur le plurimedia, 82 investissent régulièrement sur Internet.
Les secteurs qui dégagent des budgets les plus conséquents sur le Net restent les télécommunications,
le tourisme, l'informatique, les services et les transports.
Pour autant, de nouveaux secteurs émergent peu à peu.
Ainsi, avec 36,1 millions d'euros investis, la grande distribution
se place en quatrième position des plus gros investisseurs.
D'autres secteurs ont sur-investi le média en lui consacrant
plus de 4 % de leur plan media : le secteur audiovisuel, photo
et ciné avec 5,3 % de son plan média et l'équipement
sportif avec 9,2 %. Il n'est en effet pas rare de croiser des bannières Nike, Adidas, Puma ou Reebok sur Internet.
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Les
secteurs qui investissent le plus dans l'e-pub
(en millions d'euros)
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Secteurs
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Investissements
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Part
du total
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Croissance
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Télécommunications
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3096
|
24 %
|
+65 %
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|
Voyages-tourisme
|
2580
|
20 %
|
+89 %
|
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Services
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1677
|
13 %
|
+58 %
|
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Grande
distribution
|
903
|
7 %
|
+250 %
|
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Transports
|
903
|
7 %
|
+14 %
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Source
: IAB/TNS Media Intelligence, octobre 2004
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En ce qui concerne l'attribution de ces budgets selon les types de sites, on constate que le support préféré des annonceurs demeure encore et toujours les sites des FAI avec 35 % de part de marché et les portails
et moteurs (26 %). Néanmoins, leur part se réduit
au profit des annuaires et guides (9 % de part de marché)
et des sites d'informations et d'actualité (8 %).
De nouvelles catégories apparaissent : les investissements
ont au moins été multipliés
par deux sur les sites immobilier, les sites de divertissement et de loisir, les sites dédiés à des thématique technologie et informatique ou encore les sites sportifs.
Avec un investissement de 516 millions d'euros de janvier à septembre, le marché de la publicité en ligne français peut ambitionner d'atteindre les 700 millions d'euros sur l'ensemble de l'année 2004 à condition que la fin de l'année reste sur la même tendance de croissance, voire même que celle-ci s'accélère avec les fêtes de fin d'année.
Une chose est sûr, les investissements ont déjà largement dépassé le montant investi sur l'ensemble de l'année 2003, à savoir 464 millions d'euros, un chiffre qui était déjà en hausse de 50,8 % par rapport en 2002. |
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Dossier 
