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| Sommaire CRM-Marketing |
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| Expedia lance un concours de blogs de voyage |
| L'e-voyagiste mise sur l'effet viral des blogs pour accroître l'audience de son site. L'opération, qui dure jusque fin avril, est réalisée en collaboration avec Blogspirit.
(01/02/2005) |
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(Modifié le 01/02/2005 à 11:02) Après avoir montré son efficacité comme outil de communication interne et externe (lire l'article du 25/01/05) et comme outil collaboratif, le blog s'insinue dans les opérations marketing. C'est le pari auquel se risque le voyagiste en ligne Expedia qui lance, du 31 janvier au 30 avril prochain, un concours de blogs de voyage gratuit et ouvert à tous.
Fin avril, les blogs candidats seront soumis, pendant quinze jours, au vote des internautes et à l'examen d'un jury notamment composé de Cyril Fievet, co-auteur de l'ouvrage "Blog Story" et fondateur du blog d'information Pointblog (lire l'interview du 21/10/04), et Michel Renaud, organisateur de la biennale "Carnet de voyage".
Le voyagiste en ligne a d'ores et déjà identifié sur la toile une centaine de blogs de voyage qu'il souhaite prospecter pour stimuler le nombre de participations au concours. Il envisage également de communiquer sur l'opération. "Nous allons présenter l'événement sur la page d'accueil de notre site et dans notre newsletter, indique Erik-Marie Bion, directeur marketing d'Expedia. Mais nous comptons surtout sur l'effet viral des blogs pour toucher un maximum d'internautes."
Autre action : le lancement en parallèle de la plate-forme Blogs-de-voyage.fr.
Celle-ci va notamment permettre aux internautes ne disposant pas encore de blog de voyage d'en ouvrir un gratuitement afin de concourir. La durée de vie de cette plate-forme dépasse toutefois celle du concours.
En effet, la plate-forme Blogs-de-voyage.fr est fournie et gérée en marque blanche par l'éditeur de solutions de blogging Blogspirit, prestataire également retenu en décembre dernier par M6. Deux contrats que la jeune société lancée en octobre 2004 espère déterminants pour son développement.
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