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Les arrivées de Yahoo Search et de MSN Search, les
deux solutions de recherche propriétaires de Yahoo
et Microsoft, pouvaient laisser présager un affaiblissement
du monopole de Google sur le marché des moteurs. L'abandon,
début 2004, par Yahoo de l'outil de recherche Google
au profit de sa propre technologie (lire l'article
du 19/02/04) a été la première étape
de ce scénario. Le lancement de MSN Search, en février
dernier, en était la seconde. Mais l'hypothèse
de base - une lente érosion de l'audience
de Google face à la montée de deux nouveaux
acteurs - restait encore à démontrer. Pour
ce faire, Le Journal du Net a analysé l'origine
de l'audience de L'Internaute Magazine [deux sites
édités par Benchmark Group, ndlr].
La très forte audience de L'Internaute (plus de 3,65 millions de visiteurs uniques en janvier 2005 d'après Nielsen Netratings) et son contenu éditorial fourni et diversifié en font un observatoire de choix pour suivre les tendances de progression des différents moteurs et leurs positions relatives. A titre de sondage, le JDN a scruté l'origine des internautes qui sont venus sur le site sur les dix derniers mois via Google, Yahoo, MSN et Voila. Premier constat : Google n'a pas du tout pâti de l'émergence de ses deux nouveaux concurrents. En mai 2004, le moteur affichait une part de trafic issu de la recherche de 67,9 %. En février dernier, cette part a atteint les 78,7 %. En un an, Google a donc progressé de plus de 10 points.
Parallèlement,
Yahoo Search, opérationnel depuis un peu plus d'un
an, est passé de 7,7 % de part de trafic issu
de la recherche à 4,1 % le mois dernier, soit
un recul de 3,6 points en dix mois. Le trafic depuis Yahoo
Search vers L'Internaute Magazine est en recul constant
sur la période étudiée, exception faite
en septembre où sa part a progressé 0,5 point
avant de chuter de 0,8 point en octobre.
Face à l'arrivée de Yahoo, Google apparaît
donc bénéficier de sa forte notoriété
mais aussi de la qualité de ses résultats. Dans
un comparatif réalisé en novembre dernier, le
JDN avait constaté des performances légèrement
supérieures dans la qualité des résultats
fournis par Google par rapport à ceux de Yahoo (lire
l'article
du 16/11/04). Certes, l'écart entre les deux moteurs
apparaît limité avec une note globale de 7,6/10
pour Google contre 6,9 pour Yahoo Search. Mais sur un marché
où la qualité de service et l'innovation sont
des éléments clefs, Google impose encore son
tempo.
Cette analyse se confirme à la lecture des chiffres
obtenus par MSN Search. L'outil de Microsoft, qui utilisait
la solution de recherche de Yahoo jusqu'à la fin janvier
dernier (lire l'article
du 02/02/05), connaît lui aussi une lente érosion
sur la période étudiée. De 3,6 % en mai
2004, MSN Search affiche désormais 2,4 % de part de
trafic issu de la recherche sur L'Internaute Magazine.
Finalement, le principal concurrent de Google apparaît
être Voila, l'outil de recherche de France Télécom qui bénéficie de l'audience de Wanadoo.
Le moteur a culminé en juillet 2004 à plus de
8,1 % de part de trafic issu de la recherche avant de
connaître, comme Yahoo Search et MSN Search, une lente
érosion jusqu'à 4,5 %. On constate toutefois
une légère reprise entre janvier et février
derniers (+ 0,1 point).
Au final, il apparaît que Google a pour l'instant creusé un
fossé vis-à-vis de ses concurrents en France. Mais les campagnes promotionnelles des deux grands challengers que sont Yahoo et MSN en faveur de leurs solutions de recherche pourrait bien, à terme, combler une partie de cet écart. A l'international, le moteur de recherche leader est moins dominateur que dans l'hexagone. Selon le cabinet américain OneStat,
Google a enregistré en janvier 57,2 % de part
de marché mondiale, devant Yahoo (21,3 %), MSN
(8,6 %) et AOL Search (3,5 %). Toujours selon OneStat,
Google a gagné en dix mois 0,8 point de part de marché,
tandis que Yahoo a très légèrement progressé
(+ 0,2 point). A contrario, MSN Search a cédé
0,4 point et AOL Search 0,3 point.
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L'évolution
du trafic sur L'Internaute Magazine depuis les moteurs
de recherche
sur les 10 derniers mois
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Dossier 
