|
| |
|
|
| Sommaire CRM-Marketing |
 |
| Fordrent brade ses tarifs pour stimuler sa notoriété |
| Le site de location de véhicules lance une opération promotionnelle sur le Net, à l'occasion du lancement de la Ford Focus, notamment pour accroître ses revenus en ligne.
(15/04/2005) |
|
A l'occasion du lancement de la nouvelle Focus SW, Ford et Aixia, société mandatée par la marque automobile pour gérer la franchise Fordrent, proposent aux internautes la location de véhicules à un euro. Dans un premier temps, ils les invitent à s'enregistrer sur le site dédié Les-renties.com, avant le 8 mai, afin d'être alerté par e-mail de l'ouverture des réservations. Le jour venu, les cent premières personnes à réserver en ligne une Focus SW, pour la période de leur choix, bénéficieront d'un tarif exceptionnel.
Les deux partenaires soutiennent leur opération marketing avec une campagne de publicité en ligne gérée par l'agence Archi & d'Alembert. Ils diffusent notamment des créations, redirigeant les internautes vers Les-renties.com, sur les sites des réseaux de First-coffee, Advertising.com, Autodeclics et Id Régie. Objectif de cette campagne : atteindre les 60 millions de pages vues avec publicité.
Pour Ford, l'opération est un moyen de communiquer sur le lancement de la Focus. Pour Aixia, elle permet d'apporter de la visibilité au site de réservation en ligne Fordrent.fr, lancé en juillet 2004. "L'audience de notre site a été multiplié par quatre depuis le lancement de l'opération, le 11 avril dernier, indique-t-on au sein de la direction marketing d'Aixia. Et parmi les internautes qui se sont inscrits jusqu'à présent, deux sur trois ont accepté de recevoir d'autres offres promotionnelles dans le futur. Au final, nous espérons récolter 40.000 inscriptions."
Cette opération marketing en ligne n'est pas pour autant la première d'Aixia, qui mise beaucoup sur le Net pour stimuler à la fois la notoriété
et les ventes de son réseau de cinquante agences, créé début 2003. Elle a d'abord commencé par organiser, en septembre 2004, un jeu-concours en ligne qui a attiré pas moins de 70.000 participants. Deux mois plus tard, le partenaire de Ford lançait son réseau d'affiliation et un blog grand public, qui s'est par ailleurs fait l'écho de l'opération en cours.
L'audience de Fordrent.fr
avoisinait les 80.000 visiteurs uniques le mois dernier, selon la direction marketing de la société.
Le Net représentait ainsi, au premier trimestre de cette année, entre 10 % et 12 % des réservations enregistrées par les agences Fordrent. Un résultat encore inférieur aux objectifs d'Aixia qui ambitionne de réaliser cette année 25 % de son chiffre d'affaires sur le Web. Mais la société envisage de lancer d'autres opérations promotionnelles pour répondre à ses attentes. |
|
|
|
