Outre-Atlantique, Internet a récolté 3,7 % des investissements publicitaires plurimédias en 2004, contre 3 % un an plus tôt, selon l'IAB US et PriceWaterhouseCoopers. Les dépenses en ligne ont ainsi atteint 9,6 milliards de dollars sur la période, soit un bond de 33 % sur un an. Une croissance
emmenée par le fort développement du marché des liens publicitaires et du référencement payant qui a enregistré, l'année dernière, une progression de 50 % sur un an. Ce marché, occupé par les moteurs de recherche
et les réseaux de liens contextuels, aura capté 3,9 milliards de dollars, soit 40 % des dépenses publicitaires en ligne.
Investissements publicitaires en ligne aux Etats-Unis
(en millions de dollars)
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| Marchés publicitaires |
2004 |
2003 |
Evolution 2004/2003 |
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Liens publicitaires et référencement payant
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3.900 |
2.500 |
+ 50 % |
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Bannières classiques et sponsoring
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2.600 |
2.300 |
+ 15 % |
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Petites annonces
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1.700 |
1.200 |
+ 40 % |
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Bannières rich-média
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963 |
727 |
+ 32 % |
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Affiliation, publicité exclusive (slotting fees) et e-Mailing
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480 |
509 |
- 6 % |
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Tous les marchés
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9.600 |
7.300 |
+ 33 % |
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Source : IAB US et PriceWaterhouseCoopers, avril 2005 |
Dans le même temps, la publicité traditionnelle (bannières classiques, sponsoring, et rich média) a représenté près de 37 % du marché de l'e-Pub américain (3,6 milliards d'euros). Les investissements sur la publicité rich-média ont notamment affiché une forte hausse (+ 32 %) sur la période, progressant deux fois plus rapidement que les dépenses liées au sponsoring et à l'achat d'espaces classiques.
Autre
marché particulièrement dynamique l'année dernière aux Etats-Unis : celui des petites annonces dont le chiffre d'affaires s'est inscrit en hausse de 40 % sur un an à 1,7 milliard de dollars, soit 18 % des investissements en ligne.
Les annonceurs américains ont par ailleurs consacré, en 2004, 2 % de leurs dépenses à l'affiliation, contre 1 % un an plus tôt, 1 % à l'e-mailing (3 % en 2003) et 2 % à la publicité exclusive ou slotting fees (3 % en 2003).
| Répartition par secteurs des investissements publicitaires en ligne aux Etats-Unis |
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2004 |
2003 |
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Biens de consommation
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49 % |
37 % |
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Informatique
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18 % |
20 % |
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Services financiers
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17 % |
12 % |
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Industrie pharmaceutique
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6 % |
4 % |
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Télécommunications
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4 % |
4 % |
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Source : IAB US et PriceWaterhouseCoopers, avril 2005 |
Près de la moitié des campagnes lancées sur le Net américain, l'année dernière, concernait des biens de consommation, contre 37 % un an auparavant. Egalement très actif sur la période, les fournisseurs de services financiers ont généré 17 % des dépenses publicitaires en ligne (12 % en 2003). Le marché américain de l'e-Pub reste toutefois très concentré, 71 % des investissements ayant été réalisés par les 10 premiers annonceurs et 94 % par les 50 premiers.
Répartition par modèles de facturation
des investissements publicitaires en ligne aux Etats-Unis |
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2004 |
2003 |
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42 % |
43 % |
Coût au clic (CPC) et coût par acquisition
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41 % |
37 % |
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Hybride
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17 % |
20 % |
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Source : IAB US et PriceWaterhouseCoopers, avril 2005 |
Côté modèles de facturation, le coût au clic (CPC) et le coût par acquisition étaient, l'an passé, presque aussi répandus que le coût pour mille (CPM) outre-Atlantique.
Une évolution naturelle compte-tenu de la forte croissance affichée par le marché des liens publicitaires, sur lequel le coût des campagnes est calculé au CPC. Mais cette tendance pourrait bien se renverser cette année. Google a récemment lancé une nouvelle offre publicitaire permettant aux annonceurs de lancer, sur son réseau de sites partenaires, des campagnes facturées au coût pour mille (lire l'article du 26/04/2005), tandis qu'Overture, la filiale de Yahoo, teste actuellement une offre identique. |
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