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Dossier Google Liens promotionnels

De son côté, Yahoo teste actuellement aux Etats-Unis une offre similaire. Une réaction qui laisse penser que ce type d'offres est amené à se généraliser dans les mois à venir. Face a ce constat, Le Journal du Net a contacté une quinzaine d'annonceurs pour jauger l'accueil réservé à cette nouveauté. La moitié d'entre eux est disposée à adopter la formule si les premiers tests se montrent, au préalable, concluants. Verbatim.

Les "early adopters"

Switch Voyages : Jean Pascal Simeon, DG Nous allons souscrire aux nouvelles offres des réseaux de liens sponsorisés. Dans notre secteur d'activité, nous sommes mieux servis par des publicités graphiques." Sofinco : France Servranckx, responsable marketing online Nous allons tester ces nouvelles offres, mais elles ne remplaceront en aucun cas nos campagnes de liens promotionnels actuelles, qui enregistrent des performances intéressantes." Monster : Eric Sabbah, directeur marketing Ces offres peuvent nous intéresser. Nous allons les tester dans un premier temps, en remplacement de nos campagnes de liens contextuels. Si elles nous donnent satisfaction, nous utiliserons un mix des deux modèles."

Les "à condition que"

Boursorama Vincent Taupin, PDG L'essentiel de notre communication est véhiculé par des bannières graphiques. Mais pour être efficace, une publicité doit être très bien ciblée. Si les réseaux offrent cette possibilité, nous devrions recourir à leurs nouvelles offfres." La Redoute :Gregory Boudailliez, responsable partenariat Web Ces offres méritent test et réflexion. Cependant, les liens commerciaux restent attractifs. Ils ne sont pas forcément perçus par les internautes comme de la publicité et génèrent des taux de transformation satisfaisants." Grosbill : Alexandre Francq, resp. marketing et communication Si les réseaux nous permettent de sélectionner les sites sur lesquels annoncer, alors nous pourrions être intéressé par leurs nouvelles offres, selon les tarifs. Nous n'abandonnerions pas pour autant les liens contextuels qui ont prouvés leur valeur." Meetic : Julien Babin, responsable marketing Nous allons tester ces offres que nous pourrions utiliser en complément de nos campagnes d'achat d'espaces. Mais il est impératif pour nous de pouvoir sélectionner les sites sur lesquels annoncer." Cofidis : David Edouard, responsable Internet Ces offres pourraient constituer un bon complément à nos campagnes de liens contextuels, si toutefois les réseaux ne nous imposent pas l'utilisation d'images statiques. Nos bannières publicitaires sont toujours animées, notamment parce que nous sommes tenus de donner un certain nombre d'informations légales." Voyages-SNCF : Xavier Corouge, responsable marketing et communication Cette nouvelle offre est un moyen pour nous d'annoncer sur les sites du réseau Adsense, sur lequel nous ne sommes pas positionnés à ce jour. Mais nous essaierons cette offre uniquement si le coût pour mille est acceptable, les formats et les sites supports intéressants." Neuf Telecom : Olivier Roy, responsable du canal Web Nous testerons ces offres, en collaboration avec notre agence. Toutefois, nos campagnes sont généralement très ciblées pour répondre à une stratégie d'acquisition. Les liens publicitaires semblent donc plus adaptés à nos besoins."