C'est l'un des grands événements annuels qui ponctuent le marché mondial de la publicité en ligne. Le palmarès 2005 des Cyber Lions a été rendu public mercredi soir dernier, le 22 juin, lors du 52ème Festival international de la publicité à Cannes. Premier constat pour cette nouvelle édition des Cyber Lions : cette année encore, les candidats ont été nombreux à tenter leur chance. Au total, 293 créations et campagnes interactives ont été sélectionnées, soit 46 de plus qu'en 2004. Malgré cet appel d'air, la sélection finale s'avère plus resserrée que l'an dernier. En tout, 91 créations ont effet été récompensées cette année, contre 106 en 2004. Parmi les créations couronnées en 2005 figurent deux Grands Prix, 14 Lions d'Or, 23 d'Argent et 54 de Bronze.
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Cyber
Lions : la short-list 2005
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| Création/campagne |
Agence
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Annonceur
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Pays |
| Grands
Prix |
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Come Clean |
Crispin Porter + Bogusky
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Method |
Etats-Unis |
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Reality Advertising |
DDB Brésil |
Henkel |
Brésil |
| Lions
d'Or (total : 14) |
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Mini Relaunch |
Interone Worldwide |
BMW |
Allemagne |
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A Bittersweet Life |
D.O.E.S |
Film B.O.M Productions |
Corée |
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Nike Lab Holiday |
R/GA |
Nike |
Etats-Unis |
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FM Festival 2004 |
Dentsu |
Tokyo FM Broadcasting / Toshiba |
Japon |
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Black Sheep |
Taxi Canada |
Mini Canada |
Canada |
| Lions
d'Argent (total : 23) |
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ANTS |
Dentsu |
The One club for Art & Copy |
Japon |
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Smoke Week |
Proximity Otto Stockholm |
Pfizer |
Suède |
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Asics Gel TV |
Aimaq.Rapp.Stolle |
Asics Europe |
Allemagne |
| Lions
de Bronze (total : 54) |
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Modus |
Nordpol hamburg Agentur Fur Kommunikation |
Renault Nissan Allemagne |
Allemagne |
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Stolen car show |
Tribal DDB |
Insurance corporation of British Columbia |
Canada |
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Madeinmtl |
Bluesponge |
Madeinmtl |
Canada |
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Source
: Cannes Lions, juin 2005
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Le premier Grand Prix a été décerné à l'agence américaine Crispin Porter
et Bogusky pour le savon Come Clean, le second ayant été attribué à l'agence DDB Brésil pour une colle extra forte de Henkel. Deux campagnes qui partagent deux points communs : beaucoup d'interactivité, les internautes pouvant agir sur la publicité leur message s'intégrant automatiquement à la création, et un processus de marketing viral.
Ce palmarès 2005 s'illustre également par la place que se taillent les agences brésiliennes, la France fêtant il est vrai l'année du Brésil. Déjà très présentes l'année dernière, les agences brésiliennes ont remporté pas moins de 24 Lions en 2005, dont un Grand Prix, et trois Lions d'Or. Quant à DDB Brésil, elle s'adjuge tout simplement le titre d'agence interactive de l'année. Les Etats-Unis arrivent en deuxième position avec 21 récompenses, suivis par le Royaume-Unis (15) et l'Allemagne.
La France, en revanche, doit se satisfaire d'un palmarès moins prestigieux. Sur les trois opérations françaises retenues en short-list, seule une, "Le fait main revient", réalisée par Publicis Networks pour le compte de Lesieur, a été récompensée par un Lion de Bronze. Nissan Pathfinder, réalisée par Duke, et TGV Pro, de TBWA Interactive, ont quant-à elles été écartées de la sélection finale. A l'année prochaine.
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