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| Senior Planet entre en douceur sur le marché libre |
| Présent sur le Net depuis cinq ans, le site d'information des séniors place 10 % de son capital sur le marché libre et espère ainsi soutenir sa croissance, avant peut-être de passer sur Alternext.
(04/07/2005) |
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Le site d'information pour boomers
Senior Planet a obtenu son visa de l'Autorité des marchés financiers
pour entrer sur le marché libre Euronext. Le prix d'introduction choisi
est de 3,90 euros par action, ce qui valorise la société à
10,3 millions d'euros. Des premiers pas en Bourse que la société
veut "prudents", mais qui ne correspondent pas à un manque d'ambition.
Au contraire, Senior Planet compte se familiariser avec le monde boursier grâce
à cette première étape, avant éventuellement de passer
sur Alternext, d'ici un an environ.
Pour le moment, l'entrée
sur Alternext n'était pas possible, la société n'ayant pas
le niveau d'activité suffisant et ne souhaitant pas placer plus de 2,5
millions d'euros sur le marché. Elle placera donc 10 % de son capital
en Bourse, soit 263.147 actions.
"La priorité n'est pas l'aspect financier, explique
Thierry Casseville, président du directoire de Senior Planet. Il s'agit
avant tout de créer un climat de confiance autour de nous, de favoriser
la croissance." Pour ce passage devant les autorités boursières,
la société a d'ailleurs établi un plan de croissance précis,
tablant sur une progression de 46 % du chiffre d'affaires en 2005, puis de
33 % par an entre 2006 et 2008. Elle estime aussi pouvoir réaliser
un résultat net de 183.000 euros cette année, et de dépasser
le million d'euros de résultat net en 2007.
La société
de Bourse qui a procédé à l'évaluation de la société,
Arkeon Finance, prévoit, d'ici à trois ans, une valorisation comprise
entre 13,7 et 14,3 millions d'euros, avec un objectif de cours à 5,30 euros
par action.
L'IPO doit aussi permettre à Senior Planet d'accroître
sa notoriété. La société considère qu'elle
en retirera des effets bénéfiques à la fois sur les annonceurs,
mais aussi sur le lectorat et, en interne, sur ses propres équipes. En
décembre dernier, le site revendiquait entre 500.000 et 600.000 visiteurs
uniques (lire l'article
du 16/12/04) et affirmait se rémunérer à 90 % par
la publicité et à 10 % par la vente de bases de données.
Dans un premier temps, la communication sera orientée vers les
investisseurs : une réunion de petits porteurs est prévue
en début de semaine, mais les dirigeants comptent avant tout sur le bouche-à-oreille
et une réputation d'adéquation du média avec sa cible, les
plus de 50 ans. Autre atout selon eux : le potentiel de croissance,
dû à un sous-équipement des boomers en informatique
et Internet par rapport au reste de la population.
Après Aufeminin
et Medcost
(propriétaire de Doctissimo),
Senior Planet est donc le troisième média en ligne à entrer
en Bourse. "Une nouvelle génération de médias est en
train de naître, affirme Thierry Casseville, avec un fort potentiel, et
sur des cibles bien choisies. Les investisseurs considèrent qu'ils doivent
se renforcer sur Internet et trouvent dans ces nouveaux médias des investissements
intéressants." Les premiers retours seraient d'ailleurs, selon lui,
largement positifs.
Mais la direction, échaudée
par la crise connue entre 2001 et 2003, se veut prudente. "Nous souhaitons
d'abord procéder à un développement horizontal, sur notre
cible, les boomers, et sur le média Internet", assure Thierry
Casseville, qui n'exclut pas le lancement de nouveaux produits, sur des thèmes
en rapport avec son coeur de cible, la santé, les voyages ou l'argent par
exemple. | | | |
