Le marché de la publicité en ligne va bien, et les chiffres publiés la semaine passée par l'IAB France confirme la tendance. L'e-pub a enregistré en France une croissance de 72 % sur le premier semestre. Aux Etats-Unis, cette fois selon les chiffres compilés par eMarketer, la progression annuelle devrait atteindre les 34 %. Des scores d'autant plus appréciés que le marché publicitaire global est, lui, loin d'afficher des croissances à deux chiffres. L'agence ZenithOptimedia a livré cet été ses dernières prévisions concernant le marché publicitaire mondial. Verdict : la croissance devrait cette année atteindre 4,7 % dans le monde, 3,8 % en Amérique du Nord et 3,4 % en Europe.
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Evolution par zone géographique du marché publicitaire mondial
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| Zone |
En 2005
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En 2007
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Marché (en milliards de dollars)
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Croissance annuelle
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Marché (en milliards de dollars)
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Croissance annuelle
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| Amérique du Nord |
174,55
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+3,8 %
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184,31
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+4,5 %
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| Europe |
107,94
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+3,4 %
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112,57
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+4,4 %
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| Asie-Pacifique |
83,65
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+5,1 %
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89,12
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+7,8 %
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| Amérique du Sud |
17,08
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+5,8 %
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18,17
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+6,0 %
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| Afrique, Moyen-Orient |
20,76
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+17,5 %
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24,27
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+14,8 %
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| Monde |
403,98
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+4,7 %
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428,44
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+5,8 %
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Source : ZenithOptimedia, 2005
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Sur un marché publicitaire mondial qui épouse, bon an, mal an, le rythme de la croissance économique, l'e-pub continue de grignoter des parts à grande vitesse. Selon les données collectées par ZenithOptimedia, qui laissent de côté le marché des liens sponsorisés (également très dynamique), Internet devrait capter en fin d'année 4,1 % du marché publicitaire mondial, contre 3,6 % l'an passé. Des prévisions que l'agence ne cesse de réévaluer d'un trimestre sur l'autre, tant le média Internet fait preuve de vitalité. En avril dernier, ZenithOptimedia tablait sur une part de marché Internet de 3,8 %. Cet objectif est désormais ramené à 4,1 %.
Au total, sur les soixante pays couverts par l'enquête, le marché de l'e-pub devrait atteindre cette année 16,42 milliards de dollars (hors liens sponsorisés). Et d'ici 2007, ce même marché devrait dépasser les 21 milliards de dollars annuels. La publicité en ligne, qui pèse déjà plus lourd que le segment de la publicité cinéma, aura alors en ligne de mire le marché de l'affichage qui devrait atteindre, toujours à l'horizon 2007, les 24,5 milliards de dollars.
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Evolution de la répartition par média du marché publicitaire mondial
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| Média |
En 2005
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En 2006
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En 2007
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| Presse quotidienne |
30,0 %
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29,8 %
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29,4 %
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| Télévision |
37,3 %
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37,4 %
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37,4 %
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| Presse magazine |
13,5 %
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13,4 %
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13,4 %
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| Radio |
8,5 %
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8,3 %
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8,2 %
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| Affichage |
5,4 %
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5,4 %
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5,5 %
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| Internet |
4,1 %
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4,5 %
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4,7 %
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| Cinéma |
0,4 %
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0,4 %
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0,4 %
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Source : ZenithOptimedia, 2005
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Cette croissance de la publicité en ligne se traduit par un rééquilibrage des parts de marché mondiales entre les différents médias. Trois segments supportent directement la montée en gamme de l'e-pub : la presse quotidienne (qui devrait passer entre 2003 et 2007 de 30,6 % à 29,4 % de part de marché mondiale), la presse magazine (de 14,0 % à 13,4 %), et enfin la radio (de 8,8 % à 8,2 %). L'affichage et la télévision restent en revanche dans une logique de stabilité. Une maigre consolation.
Car ZenithOptimedia estime que le marché de la publicité TV, principal média publicitaire mondial depuis 1995, risque d'être victime à terme d'un redéploiement des budgets annonceurs, notamment en faveur du Web. Aux Etats-Unis et au Japon, ce sont ainsi 2 milliards de dollars qui devraient échappés cette année à la publicité TV suite à des réorientations budgétaires décidées par les annonceurs. Le rapport note que le marché TV, qui a plafonné sur une part de marché mondiale de 38 %, pourrait être à son tour victime du "syndrome presse". La presse quotidienne captait dans les années 80 près de 40 % du marché mondial de la publicité, avant de plonger à 30 % face à l'essor du mdéia télévision. A son tour la petite lucarne pourrait subir le même scénario, mais cette fois face au Net.
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