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| L'e-pub
en hausse de 26 % aux Etats-Unis |
| Au premier semestre,
les revenus publicitaires en ligne ont totalisé 5,8 milliards de dollars, selon
l'IAB et PricewaterhouseCoopers. La part des liens sponsorisés et du référencement
reste stable à 40 % des revenus.
(28/09/2005) |
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Le marché de l'e-pub aux Etats-Unis a encore battu de
nouveaux records au premier semestre, selon la dernière
étude de PriceWaterhouseCoopers pour l'IAB américain.
Les investissements ont atteint 5,8 milliards de dollars sur
la période, soit une progression de 26 % par rapport
au premier semestre 2004. Les liens sponsorisés et le
référencement payant représentent toujours
la principale cible des investissements, s'accaparant 40 %
du marché total. Mais la plus forte croissance a été
réalisée par l'affiliation, qui a généré
trois fois plus de revenus que l'année précédente
sur la période.
Investissements
publicitaires en ligne aux Etats-Unis par type de format
(en
millions de dollars) | |
Format |
S1 2005 |
S1 2004 |
Evolution |
| Liens
promotionnels et référencement payant |
2.315 (40 %) |
1.817 (40 %) |
+ 27,4 % | |
Bannières classiques |
1.157 (20 %) |
942 (20 %) |
+ 22,8 % | |
Petites annonces |
1.041 (18 %) |
782 (17 %) |
+ 33,1 % | |
Bannières rich media |
463 (8 %) |
368 (8 %) |
+ 25,8 % | |
Affiliation |
347 (6 %) |
114 (2 %) |
x 3 | |
Sponsoring |
317 (5 %) |
414 (9 %) |
- 23,5 % | |
E-mailing |
116 (2 %) |
70 (2 %) |
+ 65,7 % | |
Publicité exclusive
(slotting fees) |
58 (1 %) |
92 (2 %) |
- 37 % | |
Total |
5.814 |
4.599 |
+ 26,4 % | |
Source : IAB US & PriceWaterhouseCoopers,
septembre 2005 |
Les chiffres de l'IAB, basés sur les revenus publicitaires
des supports, intègrent notamment les petites annonces et les e-mails.
Deux formats qui ont particulièrement progressé depuis un an, puisque
les investissements ont crû de 33 % pour les premières et de
65,7 % pour les seconds. Le rich media, en revanche, ralentit sa croissance. Les
revenus issus de ce format se maintiennent à 8 % du marché
total.
Seuls deux formats sont en recul d'une année sur l'autre
: il s'agit du sponsoring (- 23,5 %) et de la publicité exclusive (- 37
%), qui chutent respectivement à 5 % et 1 % du total des dépenses
consenties par les annonceurs. Le caractère moins facilement mesurable
de leur impact conduisent certainement les annonceurs à préférer
des formats tels que les liens sponsorisés ou les bannières traditionnelles,
dont le tracking est plus aisé.
Répartition
des investissements publicitaires en ligne aux Etats-Unis
par modèle de facturation |
| |
S1 2005 |
S1 2004 |
| |
48 % |
45 % |
Coût au clic (CPC)
et coût par acquisition |
40 % |
38 % | |
Hybride |
12 % |
17 % | |
Source : IAB US & PriceWaterhouseCoopers,
septembre 2005 |
En termes de modèle de
facturation, le coût pour mille (CPM), qui était en recul sur l'année
2004 par rapport à 2003, marque un net retour. Un revirement de situation
qui peut être dû aux nouvelles offres de facturation au CPM mises
en place par Google dans le cadre de son programme publicitaire Adsense (lire
l'article du
26/04/05). On constate par ailleurs une tendance à la diminution des
modèles hybrides basés à la fois sur la performance et l'affichage,
ce qui va dans le sens de la clarification de l'offre. |
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