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| Euro Monuments, le guide touristique mobile gratuit |
| La plate-forme mutualisée d'informations touristiques, développée par la société de services informatiques Halles Direct, cible les collectivités et propose ses contenus gratuit à l'utilisateur final.
(12/12/2005) |
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Services mobiles et tourisme font bon ménage. La TPE Halles Direct, société de services informatiques créée en septembre 2002, a développé une solution de guide touristique sur mobile, et compte sur ce produit issu de sa R&D pour faire décoller son activité. En tant que prestataire informatique (dépannage, développement de sites Web, d'intranets, d'applications, de sites mobiles et de bornes interactives), la société travaille régulièrement avec les acteurs du secteur du tourisme. C'est donc en ciblant ce type de clientèle qu'elle a bâti son business model. Bonne nouvelle pour les mobinautes : les contenus sont accessibles gratuitement.
Euro Monuments, la solution développée par Halles Direct, propose à l'utilisateur final d'accéder à du contenu touristique depuis son téléphone portable, sous forme de texte ou de fichiers multimédia. Un concept qui va donc plus loin que celui des audioguides mobiles que propose AlloVisit, par exemple. "Parmi les produits existants, déclare Christophe Pinna, fondateur et gérant de la société, il n'y a que des concurrents indirects. Il y a les guides sur site, sous forme de location de matériel, et les services comme celui d'AlloVisit, qui font quelque chose de ressemblant. Mais dans ces deux cas, le client achète une prestation purement vocale."
Autre argument de taille en faveur d'Euro Monuments, sa gratuité pour l'utilisateur, qui ne paie que la communication sur sa facture opérateur. Halles Direct prévoit de se rémunérer sur la création et / ou l'hébergement du contenu, auprès des offices de tourisme et des collectivité locales utilisant le service. Le tarif unitaire est fixé à 99 euros par an et par fiche, une fiche représentant à peu près une page Web, sachant que des remises importantes sont accordées sur volumes. Car le plus souvent, plusieurs pages sont nécessaires pour constituer un guide utile à la visite d'un site ou d'un monument. L'information touristique contenue dans les bases de données labellisées par le Ministère du tourisme (format TourinFrance), peut toutefois être collectée sans re-saisie pour figurer dans l'offre Euro Monuments.
Autre source potentielle de revenus pour Halles Direct : les commissions tirées de la vente de produits ou services issus de la géolocalisation. La société travaille actuellement à la mise en place de ce service avec Bouygues Télécom. Celui-ci permettra de référencer des sites marchands situés à proximité des lieux couverts par Euro Monuments. L'idée est de permettre aux utilisateurs, grâce à un système de paiement mobile développé en partenariat avec la Caisse d'Epargne, d'acheter des prestations avant d'arriver sur les lieux partenaires, et de bénéficier de tarifs préférentiels réservé à Euro Monuments. Ce service devrait être opérationnel début 2006.
Pour l'instant, Halles Direct promeut son système en l'installant gratuitement pour certains offices de tourismes et collectivités territoriales, et ne recense encore aucune commande ferme. Elle devrait débuter sa commercialisation au deuxième trimestre 2006. Au niveau des accords avec les opérateurs, elle a déjà signé avec iMode pour figurer dans une prochaine section 'Tourisme' du portail mobile, et avec Orange World. Mais Christophe Pinna indique que la compatibilité sera assurée aussi avec les abonnés SFR. Ses concurrents sur ces portails seront AlloVisit sur iMode, et Mobivisit Paris sur Orange World (idées de visites, guide des événements sur Paris).
"Les perspectives de croissance sont très encourageantes pour ce nouveau produit, ajoute-t-il. Si tout se déroule conformément à nos prévisions, nous avons l'intention de créer une start-up dédiée à son développement." En attendant, la société tire l'essentiel de ses ressources de ses activités de sous-traitant dans le domaine du développement de sites et de logiciels, et d'une suite d'applications dédiée aux bornes interactives ciblant les offices de tourisme, les mairies et les PME.
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