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E-Commerce |
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| Noël, crucial pour le secteur high-tech européen |
| 44 % du volume des ventes en ligne réalisées en 2005 par l'électronique grand public se concentrent sur novembre-décembre, selon le baromètre TradeDoubler, qui étudie les tendances de l'e-commerce en Europe.
(18/01/2006) |
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Si les consommateurs européens ont commencé leur marathon d'achat
en ligne à partir du 21 novembre, c'est durant la première quinzaine
du mois de décembre que les ventes ont atteint leur pic. C'est
ce que rapporte le baromètre mensuel de TradeDoubler sur le
commerce électronique en Europe, qui décortique secteur par
secteur l'impact de Noël sur les transactions en ligne. Un "effet
Noël" particulièrement sensible pour les sites du secteur high-tech,
dont 44 % du volume annuel de ventes ont été réalisées
au cours des deux derniers mois de l'année.
62 % du total des ventes en ligne, en décembre, ont été
concentrées sur la première quinzaine du mois, selon le TradeDoubler
Tracker, réalisé à partir du suivi des ventes générées au travers
du réseau européen d'affiliation et de marketing à la performance
de TradeDoubler (980 annonceurs dans 16 pays, dont 135 en France).
Le record a été atteint le 12 décembre, jour qui a totalisé
5 % des ventes du mois, plus précisément entre 21 heures
et 22 heures. Un lundi, le jour de prédilection des internautes
européens pour effectuer leurs achats en ligne. A l'inverse,
les samedis ont enregistré les volumes de transactions les plus
bas. Les ventes ont reflué à partir du 20 décembre, environ,
pour atteindre leur plus bas niveau le 24 décembre.
Secteur par secteur, les tendances diffèrent. Ce
sont les produits d'électronique grand public qui ont été les
plus touchés par l'accélération des ventes à Noël, enregistrant
respectivement 67 % et 45 % de croissance d'un mois
sur l'autre en novembre et en décembre. Sur un an, en décembre,
la progression des volumes sur le secteur s'élève à 90 %.
Par ailleurs, 44 % des ventes ont été enregistrées sur les deux
derniers mois de l'année, contre 32 % en novembre-décembre 2004,
ce qui souligne la saisonnalité des achats sur ce type de produits.
Les loisirs ont également fait le plein à Noël, le mois de décembre
affichant des volumes de ventes supérieurs de 34 % à ceux
de novembre. Sur un an, la progression est en revanche la plus
faible des cinq secteurs étudiés, à savoir 37 %.
Sur les secteurs des services financiers et des télécoms, si
les volumes de ventes de décembre sont supérieurs à ceux du
mois de novembre (+ 5 % et + 3 %), les poussées
ont plutôt été observées vers mai-juin. Enfin, comme en 2004,
les ventes des sites de tourisme se sont ralenties en fin d'année.
Ce qui change, par rapport à l'année dernière, c'est la tendance
sur l'année : la courbe des volumes a grimpé jusqu'en juillet,
alors qu'en 2004, hormis la chute en avril et au dernier trimestre,
la tendance était à la stabilité globale. |
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