La téléphonie mobile en France possède
encore un réel potentiel de croissance. Selon l'étude
annuelle de Netsize portant sur trente pays, 46,1 millions de
Français possèdent aujourd'hui un téléphone
portable. Ce chiffre, comparé à la population
totale, indique un taux de pénétration de 76,4 %
en décembre 2005 contre 71 % en 2004. L'Hexagone
se place ainsi en 23ème position, derrière la
Russie et la Hongrie notamment. Parmi les pays industrialisés,
le Japon (taux de pénétration de 70,16 %)
et plus encore les Etats-Unis (65 %) affichent des chiffres
inférieurs. Un taux qui atteint en revanche 90 %
dans plus de la moitié des pays étudiés.
Tableau de
bord du mobile dans le monde en 2005
(en millions) |
| Rang |
Pays |
Taux
de pénétration |
Nombre
d'utilisateurs |
| 1 |
Luxembourg
|
120 % |
0,54 |
| 2 |
Royaume-Uni
|
114,2 % |
65 |
| 3 |
Italie
|
114 % |
65,1 |
| 4 |
République Tchèque
|
107,5 % |
11 |
| 5 |
Grèce
|
105,8 % |
11 |
| 6 |
Portugal
|
105,8 % |
11,1 |
| 7 |
Norvège
|
104 % |
4,8 |
| 8 |
Pays-Bas
|
102 % |
16,7 |
| 9 |
Autriche
|
100,5 % |
8,25 |
| 10 |
Finlande
|
99,3 % |
5,2 |
| ... |
|
|
|
| 17 |
Allemagne
|
89,7 % |
74 |
| 20 |
Russie
|
79,7 % |
115,7 |
| 22 |
France
|
76,4 % |
46,1 |
| 23 |
Japon
|
70,16 % |
89,1 |
| 25 |
Etats-Unis
|
65 % |
194 |
|
29
|
Chine
|
25,8 % |
334,8 |
| Source
: Guide Netsize, février 2006 |
L'industrie du mobile compte 200 millions de nouveaux utilisateurs
en 2005, soit un parc total de 1,34 milliard d'abonnés
dans le monde. Elle est portée largement par la croissance
en Europe centrale et orientale, ainsi qu'en Russie. L'année
dernière, ces marchés ont doublé à
près de 116 millions d'abonnés. Ailleurs, l'étude
entrevoit un fort potentiel de développement en Amérique
du Sud et du Nord. Les Etats-Unis, le Canada et le Mexique affiche
en effet des taux très loin de la saturation, avec respectivement
65 %, 48 % et 39 %.
Sur des
marchés matures, essentiellement en Europe occidentale,
la croissance ralentit. Dans neuf pays, le taux de pénétration
dépasse déjà 100 %. Les opérateurs
se tournent alors de plus en plus vers les services à
valeur ajoutée pour continuer à se développer.
Le commerce sur mobile a généré plus de
5 milliards d'euros dans l'Union européenne en 2005.
Le développement de ces usages a entraîné
des baisses de tarifs significatives en un an, de 20 %
en moyenne pour les images et logos en couleurs, et de 18 %
pour les jeux.
En France, le chat est le service mobile de loisirs le plus
populaire. Il représente 24 % de leur utilisation
totale, suivie par le téléchargement de sonneries
(22 %), de logos et d'images (18 %), les votes via
SMS Plus (12 %), les concours et tests (10 %), la
vidéo et les services d'information (5 %), et les
jeux (4 %). Le tarif moyen des téléchargements
d'images ou de sonneries est de 2,5 euros, une vidéo
coûte en moyenne trois euros et un jeu quatre euros. Les
SMS surtaxés, en pleine progression (lire l'article
du 31/01/06), ont généré 46 millions
d'euros (hors TVA) au deuxième semestre 2005, soit une
hausse d'un tiers sur neuf mois. En un an, les envois de SMS
Plus ont progressé de 49 %, pour atteindre 92 millions
au troisième trimestre 2005.
En matière de m-commerce, le marché français
affiche un potentiel de croissance important. L'étude
a comparé la situation dans chaque pays selon trois critères :
le nombre de services de commerce sur mobile, le modèle
économique pour chacun des acteurs et leur stratégie
de développement. Des critères permettant d'évaluer
la maturité du marché. Résultat, le marché
français est encore "embryonnaire," comme aux
Etats-Unis. A l'inverse, l'Autriche, la Corée du Sud,
le Japon et Singapour sont au début d'une phase dite
"avancée", suivis par la Norvège, l'Espagne,
la Croatie et la Chine, "en développement".
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