En 2005, les recettes publicitaires de TF1 ont quasiment stagné
(+ 0,1 %) à 1,64 milliard d'euros. Si le groupe audiovisuel
ne détaille pas par type de support les résultats de sa régie
publicitaire, tout porte à croire que le Web occupe une place
désormais confortable. Pour preuve, la volonté affichée de "mettre
le booster dans tout ce qui représente les nouveaux supports,
les nouvelles technologies", déclarait en février, lors de la
conférence de présentation des résultats 2005, le PDG du groupe
Patrick Le Lay. Autre signe de l'importance croissante du média
online dans la stratégie publicitaire de TF1 : la création
en juillet 2005 d'une structure Internet dédiée au sein de la
régie interne du groupe, TF1 Publicité.
"Compte tenu de l'explosion du nombre d'annonceurs et de l'envergure
nouvelle du média dans les stratégies de communication, nous
avons reconstitué une équipe dédiée aux campagnes online, comme
cela était déjà le cas avant l'explosion de la bulle, explique
Guilaine Leboeuf. Toutefois, l'activité de la structure est
transversale et l'équipe travaille en étroite collaboration
avec les autres structures au sein de la régie", précise la
directrice adjointe marketing, sponsoring, thématiques et Internet
chez TF1 Publicité.
Au total, la structure se compose d'une vingtaine
de personnes en charge de la vente des espaces sur un "environnement
pluri-audiovisuel unique", comme le qualifie Emmanuel Maze-Sencier,
directeur e-Pub de la régie, constitué du portail TF1.fr et
des sites thématiques du groupe (LCI, Eurosport, Plurielles,
TFou, Ptifou). Soit une audience de 3,718 millions de visiteurs
uniques par mois (source : Nielsen NetRatings, brand,
janvier 2006) pour environ 350 millions de contacts publicitaires
(source : Open AdStream, janvier 2006). Et quelque
deux millions de visiteurs uniques en plus à exploiter à l'avenir.
TF1 a en effet signé le 22 février un accord éditorial et commercial
avec l'opérateur de télécoms Neuf Cegetel, portant sur un rapprochement
des deux sites Internet et la prise en charge de la régie publicitaire
du portail du FAI par TF1 Publicité. Entièrement refondu, le
site Neufportail.fr intègre désormais les contenus des sites
thématiques de TF1. Le site LCI.fr devient ainsi la rubrique
info de Neuf.fr, et Plurielles, Eurosport, TFou deviennent respectivement
les rubriques Femmes, Sports et Enfants. Les espaces publicitaires
des deux sites ont par ailleurs été homogénéisés autour de trois
formats : une large bannière (728*90) en haut de page, un rectangle
medium (300*250) intégré au contenu et un skyscraper (160*600)
en colonne de droite.
| De
la 17ème à la 8ème offre publicitaire
sur le Web |
"La structure relativement similaire des audiences des deux
portails, en termes d'âge, de sexe et de catégorie socio-professionnelle,
rend légitime ce partenariat éditorial, souligne Emmanuel Maze-Sencier.
Côté annonceurs, le partenariat TF1-Neuf Telecom apporte plus
de contenus sur des supports plus puissants." L'audience cumulée
des deux marques atteint en effet près de 5,8 millions de visiteurs
uniques mensuels. L'offre Internet de TF1 Publicité passe ainsi
de la dix-septième à la huitième position sur le marché français
en termes d'audience.
Le portail de Neuf Telecom est le quatrième site externe géré
par TF1 Publicité, aux côtés de PinkTV, des sites de l'Olympique
de Marseille et de l'Olympique Lyonnais. "TF1 Publicité ne se
transforme pas pour autant en régie Internet externe, précise
Guilaine Leboeuf. Ces partenariats ont pour objectif de renforcer
l'offre de la régie sur des thématiques ciblées, donc de renforcer
l'audience des marques emblématiques du groupe telles que Eurosport
ou LCI, dont les sites ont vocation à devenir leader sur leur
qecteur. Cette stratégie autour des marques est cruciale, car
dans le nouvel environnement de la publicité en ligne, seules
les marques ont la capacité de fidéliser le consommateur. "
Pour répondre à cette ambition, TF1 a fait progressivement peau
neuve sur le Web début 2006, avec la refonte de la page d'accueil
du portail TF1.fr ainsi que des sites Plurielles.fr, Eurosport.fr
(lire l'article
du 17/01/06) et Lci.fr. Les espaces publicitaires ont été
optimisés avec le remplacement du carré 200*200 par le rectangle
medium, la supression du skyscraper sur la home et la commercialisation
de nouveaux formats (le "grand écran Web" sur TF1.fr et la quatrième
de couverture sur Plurielles). Selon TNS Media Intelligence,
225 annonceurs ont communiqué sur TF1.fr en 2005. |
