|
| |
|
|
| Sommaire
Mobile |
 |
| Ten, un onzième MVNO pour développer l'Internet mobile |
| Créé par Jean-Louis Constanza et financé par Axa Private Equity, le nouvel MVNO, qui utilise le réseau d'Orange, mise sur le développement des usages mobiles du mail et de la messagerie instantanée pour se différencier sur le marché.
(09/06/2006) |
|
Dans la famille des MVNO,
vous avez demandé l'Internet mobile ? Après
les opérateurs pour jeunes (NRJ), les "low-cost"
(Debitel), ou encore les régionaux (Breizh Mobile), voici
Ten, le onzième opérateur mobile virtuel, lancé
par Jean-Louis Constanza, ancien directeur général
de Tele2 France, et soutenu par le fond d'investissement Axa
Private Equity. Celui-ci ambitionne de devenir l'opérateur
de l'Internet mobile. Un marché de niche ? "Pas
du tout, se défend Jean-Louis Constanza, 15 millions
de Français utilisent leur mail tous les jours, et selon
un sondage réalisé par TNS Sofres, 25 % des
Français et 69 % des internautes sont intéressés
par une offre qui leur proposerait d'utiliser leur mail et leur
messagerie instantanée en mobilité. A ce niveau-là,
on n'est plus uniquement sur des early adopters."
La jeune société, créée en janvier
dernier, a déjà présenté ses offres
commerciales. Un record, sans doute, sur un marché où
les partenariats sont arrachés de haute lutte. L'offre
du nouvel opérateur comprend donc une base de voix en
ligne avec les offres du marché (de 22 euros le forfait
d'une heure à 63 euros pour six heures), ainsi que trois
options : l'accès à l'e-mail illimité
pour six euros par mois, l'accès à MSN Messenger
pour six euros par mois (huit euros pour les deux), et l'Internet
mobile, facturé cinq centimes les 10 kilo-octets. Les
SMS coûteront, eux, 10 centimes d'euros. Les forfaits
sont disponibles avec (12 ou 24 mois) ou sans engagement.
"Nous avons mis l'accent sur les deux applications
qui nous semblaient les plus urgentes, a expliqué Jean-Louis
Constanza lors de la présentation de l'opérateur
à la presse. Mais nous continuerons à innover,
nous souhaitons être le Free du mobile." L'ancien
directeur général de Tele2 pronostique ainsi une
explosion de l'e-mail et de la messagerie instantanée
mobiles dans les deux années qui viennent, s'appuyant
entre autres sur les usages constatés aux Etats-Unis
et au Japon, où 88 % des personnes ont un usage
mobile de l'e-mail. Il espère, avec ces services, "démoder
les concurrents".
"Ce qui fait notre différence, c'est la simplicité
d'utilisation, le fait que nous exploitions de nouvelles technologies
[Java, ndlr]", affirme Jean-Louis Constanza. Concernant
la messagerie instantanée, par exemple, Bouygues Telecom
a déjà conclu un partenariat avec MSN Messenger
pour la déclinaison mobile de la messagerie instantanée
numéro un du marché (lire l'article
du 20/09/2005).
Ten compte aujourd'hui une vingtaine de salariés, ainsi
que 50 personnes mobilisées chez ses partenaires techniques
(entre autres Miyowa, Prylos, Atos, Transatel, CapGemini, Avence,
RMG Connect, Axa Private Equity et MSN). Les prévisions
tablent sur 30 à 50 salariés fin 2007 et 300 emplois
induits. Aucun objectif n'a été dévoilé,
mais l'échelle se situerait autour de plusieurs centaines
de milliers et, "à terme, plusieurs millions de
clients", a indiqué Jean-Louis Constanza, qui n'a
pas caché non plus ses ambitions de déploiement
à l'international.
Ten avait levé 2,5 millions d'euros en mars dernier auprès
d'Axa Private Equity et vient de boucler une autre levée,
au montant sans doute nettement supérieur. Ces fonds
serviront entre autres à financer une importante campagne
de communication, largement axée sur le Web puisque les
offres seront dans un premier temps commercialisés via
deux canaux : Internet et le téléphone.
Des campagnes presse et à la télévision
prendront ensuite le relais. Elles viseront les trois cibles
privilégiées de Ten : les jeunes, "jeunes
actifs" et les professionnels. |
|
|
|
Dossier 
