Sur les six premiers mois de l'année, Internet a capté en moyenne 7,1 % des investissements publicitaires plurimédia, en valeur brute, selon les derniers chiffres publiés par TNS Media Intelligence en collaboration avec l'IAB. Le Web a gagné deux points de parts de marché en cumul semestriel sur un an, tandis qu'en valeur brute les investissements ont progressé de 56,6 % sur janvier-juin 2006 par rapport à la même période en 2005, à 748,8 millions d'euros. La progression de l'Internet dans les investissements plurimédia se poursuit donc à un rythme soutenu bien que ralenti (il y a un an, la croissance en glissement annuel s'élevait à 78 %), sur un marché publicitaire global qui enregistre une hausse de 11,4 % en cumul semestriel sur un an.
Investissements
publicitaires plurimédias en cumul semestriel, en juin 2006
(en
millions d'euros) |
| Rang |
Secteur
|
Cumul
jan-juin 2006 |
Part de marché |
Cumul
jan-juin 2005 |
Evolution
sur un an |
| 1 |
Presse
|
3.497,6 |
33,3 % |
3.204,8 |
+ 9,1 % |
| 2 |
Télévision
|
3.197,9 |
30,5 % |
2.904 |
+ 10,1 % |
| 3 |
Radio
|
1.649,4 |
15,7 % |
1.522,8 |
+ 8,3 % |
| 4 |
Publicité
extérieure
|
1.299,9 |
12,4 % |
1.225,6 |
+ 6,1 % |
| 5 |
Internet
|
748,8 |
7,1 % |
478,3 |
+ 56,6 % |
| 6 |
Cinéma
|
94 |
0,9 % |
79,4 |
+ 18,4 % |
| 7 |
Médias
tactiques
|
5,5 |
0,1 % |
5,8 |
- 4,6 % |
| - |
Total
plurimédia
|
10.492,9 |
100 % |
9.420,8 |
+ 11,4 % |
| Résultats établis au prix tarifs bruts
hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion
et abonnements. Univers constant 2006 vs 2005 : hors régies Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests, Interdeco Multimedia, Marie Claire, Interpsycho, Voyages-SNCF.com - Source : TNS Media Intelligence,
juillet 2006 |
Les statistiques publiées par TNS sont issues des données fournies par 34 régies, soit près de 300 sites FAI, moteurs et sites éditoriaux. Ces données sont exprimées en valeur brute et excluent les liens sponsorisés, sachant que France Pub, qui prend en compte l'achat d'espace en valeur nette et inclut les liens sponsorisés, affichait sur 2005 des montants inférieurs de près de 70 % à ceux de TNS (lire l'article du 10/03/06). Cela étant précisé, les comparaisons à méthodologie identique d'une année sur l'autre restent pertinentes.
On peut donc conclure que le Web poursuit son rattrapage sur les autres médias, dont les croissances demeurent de très loin inférieures. Alors que plusieurs médias traditionnels ont subi sur certains mois, entre janvier et juin, des reculs du volume d'investissement d'une année sur l'autre - c'est le cas des quotidiens nationaux, des radios musicales nationales, de la TV nationale, de l'affichage, du cinéma et des médias tactiques -, le Web a été jusqu'à progresser de 83 % sur un an au mois de février. Cependant, il faut signaler que tous les secteurs, à l'exception des médias tactiques, qui reculent, et du cinéma, affichent des taux de croissance supérieurs à ceux de l'année précédente.
En termes de secteurs, les télécoms, les services et les transports sont toujours les moteurs de la croissance des investissements plurimédia. Sur Internet, ils tiennent également le haut du pavé, aux côtés du voyage, historiquement très représenté en ligne. Toutefois, si ces quatre secteurs occupent les quatre premières places au Top 15 des annonceurs Internet, leur part de marché recule, excepté pour les services qui ont augmenté de plus de 86 % leurs investissements bruts sur un an à 100,5 millions d'euros au premier semestre.
Investissements
publicitaires sur Internet des 15 premiers secteurs
en cumul semestriel, en juin 2006
(en
millions d'euros) |
| Rang |
Secteur |
Cumul
jan-juin 2006 |
Evol. sur
un an |
Part
jan-juin 2006 |
Part jan-juin 2005 |
| 1 |
Télécommunications
|
151,2 |
+ 40,3 % |
20,2 % |
22,5 % |
| 2 |
Voyage-Tourisme
|
111 |
+ 21 % |
14,8 % |
19,2 % |
| 3 |
Services
|
100,5 |
+ 86,3 % |
13,4 % |
11,3 % |
| 4 |
Transports
|
57,1 |
+ 45,2 % |
7,6 % |
8,2 % |
| 5 |
Distribution
|
45,8 |
+ 109,7 % |
6,1 % |
4,6 % |
| 6 |
Publicités
diverses
|
43 |
+ 4,9 % |
5,7 % |
8,6 % |
| 7 |
Culture
et loisirs
|
39,4 |
+ 115,6 % |
5,3 % |
3,8 % |
| 8 |
Informatique
|
38,9 |
+ 85 % |
5,2 % |
4,4 % |
| 9 |
Toilette
& beauté
|
30,8 |
+ 155,6 % |
4,1 % |
2,5 % |
| 10 |
Edition
|
25,5 |
+ 177,2 % |
3,4 % |
1,9 % |
| 11 |
Boissons
|
15,4 |
+ 109,6 % |
2,1 % |
1,5 % |
| 12 |
Equipement
& matériel sportifs
|
13,6 |
+ 119,3 % |
1,8 % |
1,3 % |
| 13 |
Information
& media
|
12,2 |
+ 62,5 % |
1,6 % |
1,6 % |
| 14 |
Alimentation
|
11,6 |
+ 63,7 % |
1,5 % |
1,5 % |
| 15 |
Audovisuel,
photo, cinéma
|
10,4 |
- 6,2 % |
1,4 % |
2,3 % |
| *
: résultats établis au prix tarifs bruts
hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion
et abonnements - Univers constant 2006 vs 2005 : hors régies Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests, Interdeco Multimedia, Marie Claire, Interpsycho, Voyages-SNCF.com
-
Source : TNS Media Intelligence et IAB,
juillet 2006 |
Ce recul est le signe d'une plus grande répartition sectorielle des investissements publicitaires sur Internet, qui accompagne la réallocation des budgets de nombreux grands annonceurs plurimédia, qui transfèrent une partie de leurs budgets sur le Web. Ainsi, la distribution gagne 1,5 point de part de marché au premier semestre, la toilette-beauté 1,6 point et les boissons 0,6 point. L'alimentation reste plus timide, augmentant tout de même ses budgets d'achat d'espace en ligne de plus de 60 % sur un an.
Parmi les secteurs qui ont progressé le plus rapidement au premier semestre figurent également la culture et les loisirs (+ 115,6 %), l'édition (+ 177,2 %) et le matériel sportif (+ 119,3 %). L'audiovisuel est le seul secteur à avoir réduit ses investissements bruts entre le premier semestre 2005 et le
premier semestre 2006 (- 6,2 %).
L'IAB France fournira la semaine prochaine plus de détails sur les investissements publicitaires et les annonceurs en ligne. L'IAB US, en collaboration avec PricewaterhouseCoopers, a quant à elle publié en mai dernier les chiffres du premier trimestre. L'achat média online représentait 3,9 milliards de dollars sur la période, avec des dépenses trimestrielles en hausse de 38 % sur un an, tandis que la croissance de l'e-pub américaine s'élève à
46,4 % pour Nielsen Media Research. La France maintiendrait donc une progression supérieure. |
