Depuis mardi 3 octobre, SFR est le nouveau propriétaire des
activités de téléphonie fixe et ADSL de Tele2 France (lire
l'article
du 04/10/2006). Un rachat, précise l'opérateur mobile détenu
par Vodafone et Vivendi dans un communiqué, qui s'inscrit dans
sa nouvelle stratégie "mobile centric". Kézaco ? Explications
de texte avec Franck Esser, PDG de SFR, lors d'une conférence
de presse mercredi.
La démonstration se résume en deux points : continuité d'usage
et personnalisation des services de télécommunications, "dans
un contexte où la mobilité et l'Internet sont les deux principaux
moteurs de croissance du secteur des télécoms et où les usages
du mobile, toujours en forte croissance, se prolongent naturellement
sur Internet", estime SFR.
Première
brique de cette nouvelle stratégie : "Happy Zone", une
offre de communications illimitées vers les numéros fixes pour
tous les appels passés depuis le domicile et dans un rayon concentrique
de 250 mètres. Une option facturée 15 euros par mois qui s'ajoute
aux forfaits SFR existants de 2 heures minimum. Happy Zone sera
lancée progressivement en commençant par un premier test à partir
du 4 octobre dans les Bouches-du-Rhône et la Haute-Garonne (31),
avant un déploiement à toute la France d'ici avril 2007.
L'opérateur ne doute pas du succès de cette option, se référant
à l'engouement suscité par une offre similaire lancée par Vodafone
en Allemagne (un million d'utilisateurs en deux ans) et en Italie
(400.000 utilisateurs en six mois). Car "cette offre répond
à la demande des utilisateurs qui souhaitent pouvoir utiliser
leur mobile pour tous leurs appels, à l'extérieur comme chez
eux", souligne Frank Esser. En effet, selon une enquête Louis
Harris de mai 2006, 78 % des communications passées par
les clients de SFR le sont à partir de
leur domicile et 37 % déclarent ne pas disposer de ligne
fixe.
| Pas
de convergence entre les réseaux fixes et mobiles |
L'abonné n'aura pas à changer de terminal, précise l'opérateur,
car le système utilise uniquement le réseau mobile (2G, 3G ou
3G+). Si Happy Zone ressemble sur la forme à celles d'Orange
avec Unik (lire l'article
du 26/09/2006) et de Neuf Cegetel avec Twin, qui tablent
sur l'utilisation du Wi-Fi et du GSM, elle diffère sur le fond.
SFR ne croit pas à la fusion des réseaux fixes et mobiles dans
le contexte technologique actuel (passerelle entre le GSM et
le Wi-Fi). Etonnante prise de position stratégique qui infirme
l'hypothèse selon laquelle la filiale de Vivendi et Vodafone
aurait racheté les activités de fixe et ADSL de Tele2 France
pour entrer dans l'ère de la convergence.
Plus simplement, l'acquisition des actifs cédés par le groupe
de télécommunications suédois - 300.000 clients ADSL et
plus de 3 millions de clients voix fixe - dans l'Hexagone
est l'occasion pour SFR d'entrer sur le marché de l'Internet
haut débit fixe. Proche de 45 % aujourd'hui, le taux de
pénétration de l'ADSL dans les foyers français devrait atteindre
70 % d'ici 2010, selon l'Idate. 48 % des clients SFR
possèdent aujourd'hui un accès ADSL à domicile, "mais pas chez
nous, souligne Frank Esser. Nous voulons désormais également
tirer partie de cette croissance."
| Maintien
de la participation de 41 % dans le capital de Neuf Cegetel |
Un tel intérêt aujourd'hui pour le marché du fixe (voix et data)
pose les questions du pourquoi de la cession de 100 % du
capital de Cegetel à Neuf Telecom il y a un an (lire l'article
du 12/05/2005), et si SFR envisage, à l'occasion de la prochaine
introduction en Bourse de Neuf Cegetel, de racheter les 60 %
du capital du groupe qu'il ne détient pas.
"Nous avons fusionné Cegetel avec Neuf Telecom pour créer un
acteur fort sur le marché de l'Internet français, profitable,
précise Frank Esser. Quant à notre participation dans le capital
de Neuf Cegetel, nous avons eu l'opportunité de monter mais
nous souhaitons rester à 40,7 %. Il est important pour
nous de rester le premier actionnaire de référence de Neuf Cegetel
qui détient l'infrastructure de réseau fixe pour les offres
de SFR et de Tele2. Mais nous pensons que nous pouvons gagner
plus d'argent en maintenant deux marques distinctes sur le fixe
et l'Internet, Neuf Cegetel et SFR prochainement."
Si l'opérateur a obtenu le droit d'exploiter la marque Tele2
pour ses nouvelles activités pendant un délai maximum de trois
ans, il entend cependant lancer une offre ADSL sous la marque
SFR d'ici avril 2007. Celle-ci sera distribuée dans les 700
points de vente du groupe et sera, annonce d'ores et déjà Frank
Esser, une offre triple avec une SFR Box "au niveau des standards
du marché". SFR reste toutefois modeste sur ses objectifs de
conquête de clients ADSL, espérant a minima conserver la base
actuelle de 300.000 abonnés haut débit de Tele2. |
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