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E-Commerce |  |
| eBay dépasse
ses objectifs, faisant oublier les craintes sur Skype |
| Dopé par de très bons résultats sur le quatrième trimestre, eBay enregistre un chiffre d'affaires annuel de 6 milliards de dollars, en progression de 31 %. Skype rassure, mais pas à la hauteur de son prix de rachat.
(26/01/2007) |
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eBay crée la surprise et atteint son objectif convoité en interne de 6
milliards de dollars en 2006, comme le révèle Meg Whitman, PDG du groupe. Début
2006, le site d'enchères avait annoncé officiellement tabler sur un chiffre
d'affaires compris entre 5,7 et 5,9 milliards de dollars, soit une croissance
de 25 à 30 %. Or ces derniers mois, le marché était quelque peu sceptique quant
à la possibilité pour eBay de redresser la barre après plusieurs mois de décélération.
Dopé par un quatrième trimestre dynamique, le site boucle donc l'année 2006 sur
une progression annuelle de 31 % de son chiffre d'affaires et de 4 % de son résultat
net, qui passe de 1,082 à 1,125 milliard de dollars. Il tient donc le bras de
fer face aux Google, Yahoo et autres mastodontes du Web.
| Résultats
annuels d'eBay (en milliards
de dollars) | |
| 2006 |
2005 |
Variation |
| Chiffre
d'affaires | 5,969 | 4,552 | + 31
% | |
Résultat net |
1,125 | 1,082 |
+ 4 % |
| Source : eBay,
janvier 2007 |
Le phénomène d'ébullition des achats en ligne pour les courses
de Noël a pleinement profité à eBay : le site d'enchères a enregistré de très
bons résultats au dernier trimestre, et ceci sur l'ensemble de ses activités.
Le chiffre d'affaires trimestriel ressort à 1,7 milliard de dollars, soit 29 %
de plus par rapport à la même période en 2005. Le résultat net 'est également
orienté à la hausse (+ 24 %) à 346 millions de dollars. Le nombre d'utilisateurs
de la place de marché grimpe de 23 %, avec 222 millions de membres fin 2006, et
les revenus passent de 999,6 à 1.237 millions de dollars entre le quatrième trimestre
2005 et 2006. Pour l'activité place de marché, la part de l'international
continue de s'accentuer, passant la barre des 50 % contre 48 % au dernier trimestre
2006.
| Chiffre
d'affaires d'eBay en 2006 par activité (en
millions de dollars) | |
| 2006 |
| Place
de marché |
4.203,34 | |
PayPal |
1.401,824 | |
Skype | 192,756 |
| Revenus
publicitaires | 171,821 |
| Source
: eBay, janvier 2007 |
Au-delà de l'engouement
du public pour les consoles de jeux telles que la Wii et la PS3, pour son PDG
les raisons de cette reprise des affaires sont liées à un meilleur taux de transformation
des visiteurs en clients et à un meilleur taux de vente des articles proposés
en ligne. Un travail auquel s'était attelé eBay depuis le printemps dernier, via
notamment l'augmentation des commissions de manière à inciter les vendeurs à privilégier
la mise en ligne d'articles recherchés et à des prix intéressants. Cette stratégie
aurait donc porté ses fruits au cours du dernier trimestre 2006 et devrait rester
un axe stratégique pour ce début d'année.
Résultats
trimestriels d'eBay au 31 décembre 2006
(en
millions de dollars) | |
| T4
2006 | T4
2005 | Variation |
| Place
de marché |
1.237 |
999,6 |
+ 24 % |
|
PayPal | 416,7 |
304,3 |
+ 37 % |
| Skype | 65,5 | 24,8 | +164
% | | Revenus
publicitaires | 55,1 | 36,9 | + 49
% | | Chiffre
d'affaires total | 1.719 | 1.330 | + 29 % |
| Résultat
net | 346,5 | 279,2 |
+ 36 % |
| Source : eBay,
janvier 2007 |
Mais contre toute attente, le dynamisme
d'eBay au cours du dernier trimestre 2006 provient également de la bonne performance
de Paypal. Malgré la concurrence frontale avec Google Checkout, la société achetée
1,5 milliard de dollars en 2002 par le site d'enchère engrange un chiffre d'affaires
de 416,7 millions de dollars, soit une progression de 37 %. Au cours de l'année
2006, le service de paiement a même enregistré un chiffre record de 11 milliards
de transactions, soit une hausse de 57 %.
Ebay en chiffres au 31 décembre 2006
(en
millions) | |
| 31/12/06 |
Evolution sur un an |
| Nombre
d'utilisateurs enregistrés |
222 |
+ 23 % |
| Volume total
des transactions ($) | 14.400 |
+ 20 % |
PayPal
en chiffres au 31 décembre 2006
(en
millions) | | | 31/12/06 | Evolution
sur un an | |
Nombre de comptes ouverts | 133 | + 38 % |
| Volume
total des transactions ($) | 11.000 |
+ 36 % |
Skype
en chiffres au 31 décembre 2006
(en
millions) | | u
| 31/12/06 | Evolution
sur un an | |
Nombre de comptes ouverts | 171 | + 129
% | | Source
: eBay, janvier 2007 |
De la même manière, en
ce qui concerne Skype, malgré un certain nombre de questions qui avaient été soulevées
dans l'attente des résultats d'eBay, l'éditeur de logiciels de voix sur IP remplit
quasiment les objectifs que s'était fixé le groupe, même si les revenus ne s'étaient
pas concrétisés aussi rapidement que l'eBay avait imaginé. Bob Swan, le directeur
de Skype, avait en effet déclaré au cours du premier trimestre 2006 tabler sur
un chiffre d'affaires de 200 millions de dollars en 2006. Or il ressort que sur
l'année, Skype a contribué au chiffre d'affaires à hauteur de 193
millions de dollars et a vu le nombre de ses utilisateurs grimper de 129 %, avec
171 millions d'utilisateurs au 31 décembre. De quoi peut-être rassurer le marché
par rapport au potentiel de l'outil. Reste que, au regard des 4,1 milliards de
dollars déboursés en septembre 2005 pour cette acquisition, la rentabilité
peut attendre longtemps.
Fort de ces résultats, le groupe réaffirme
sa confiance pour l'année 2007. Il prévoit un chiffre d'affaires compris
entre 7,05 et 7,30 milliards de dollars, et un bénéfice par action entre 1,25
et 1,29 dollar hors éléments exceptionnels. Pour le premier trimestre 2007, eBay
compte atteindre un chiffre d'affaires entre 1,67 et 1,72 milliard de dollars.
Ces estimations sont pleinement en ligne avec les attentes des analystes. A Wall
Street, le titre du site d'enchères passait la barre des 30 dollars à l'ouverture,
et s'établissait à mi-séance à 32,43 dollars (+ 8,10 %) après avoir
enregistré un bond de 12 % à l'ouverture de la Bourse. |
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