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Qui sont les leaders de l'Internet chinois ? |
Avec 137 millions d'internautes, la Chine est le deuxième pays le plus connecté au monde. Si les poids lourds américains tentent de s'y implanter, le marché reste dominé par des champions locaux.
(20/02/2007) |
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"Quand
la Chine s'éveillera..." En matière d'Internet,
l'Empire du Milieu ouvre à peine les yeux. Les internautes
n'y représentent que 10 % de la population et habitent
principalement dans les grandes villes côtières.
Mais dans le pays le plus peuplé du monde, cela représente
tout de même 137 millions de personnes connectées
- un chiffre en hausse de 20 à 30 millions
par an -, soit le deuxième marché mondial
derrière les Etats-Unis. Autant de consommateurs potentiels
sur lesquels s'appuient des entreprises chinoises, souvent pionnières,
qui ont su devenir leader de leurs secteurs.
Moteurs
de recherche
En Chine, Google et Yahoo sont devancés par Baidu.
La part de marché du champion local en termes de revenu
serait de 58 % au dernier trimestre 2006, selon Analysys
International, contre 17 % et 13 % respectivement
pour ses deux concurrents américains. Un succès
qui s'affiche depuis un an et demi au Nasdaq (lire Baidu
au Nasdaq, du 09/08/05). Le moteur de recherche chinois
annonce un chiffre d'affaires 2006 de 107 millions de dollars,
en hausse de 162 %, et des bénéfices gagnant
534 % à 39 millions. Mais la croissance devrait
ralentir ce premier trimestre, prédit Baidu. Fort de
son savoir faire dans son pays d'origine, notamment pour rechercher
dans les caractères chinois, le moteur va se lancer au
Japon cette année.
Portails
Comme leurs équivalents occidentaux, les portails chinois
ne se limitent pas aux contenus informatifs. Il sont aussi souvent
moteur de recherche et élargissent leurs activités
à des services comme les jeux ou la rencontre en ligne,
la messagerie ou le téléchargement pour mobile.
Premier portail chinois, Sina aurait 55 % du
marché, selon un analyste de UBS cité par Reuters,
et publie un chiffre d'affaires 2005 de 194 millions de
dollars. Mais la concurrence est vive sur ce secteur des portails
et les résultats de Sina étaient en recul en 2005.
Les revenus issus de la publicité en ligne semblent cependant
permettre au portail de rebondir. Sohu.com et 163.com
font parti des principaux concurrents de Sina et veulent eux
aussi trouver de nouvelles sources de croissance en se diversifiant.
Communication
Tencent a également choisi la diversification. Pionnière
de la messagerie instantanée en Chine, elle a su élargir
cette activité à d'autres outils de communication
(e-mail, réseau social...). Avec 100 millions d'utilisateurs,
ce service "QQ" représentent 80 %
du marché. Alors que le Web chinois compte peu de services
payants, Tencent a réussi à faire payer ses utilisateurs
qui téléchargent en masse de quoi personnaliser
leurs avatars (personnages qui les représentent). Point
d'entrée vers ces services de messagerie, le site QQ.com
est devenu le troisième portail chinois, avec un contenu
informatif varié. Tencent propose également des
outils de communication aux entreprises.
e-Commerce
Poussé d'abord par le téléchargement
et les jeux, l'achat en ligne se développe rapidement
en Chine. Plus d'un internaute chinois sur 3 aurait acheté
sur le Web en 2005, selon l'institut chinois Analysys international.
De nombreux sites BtoC se sont lancés récemment,
et quelques acteurs ont déjà pris pied sur ce
secteur émergent. Dangdang est ainsi présenté
comme l'Amazon chinois. Le marchand est d'ailleurs au coude
à coude avec son concurrent américain, présent
en Chine sous le nom de Joyo.
Places
de marché
Dans le secteur du CtoC, Taobao damne le pion à
eBay. Cette place de marché affirme avoir doublé
son parc d'utilisateurs en 2006, à 30 millions.
Taobao a été lancé en 2003 par Alibaba.
Il constitue l'activité CtoC d'un groupe positionné
principalement sur le BtoB. Alibaba est une place de
marché qui met en relation les entreprises du monde entier.
A l'origine, elle permettait surtout aux entreprises non chinoises
de trouver des partenaires locaux. Par ailleurs, le groupe dispose
d'un système de paiement maison, Alipay. Il possède
également l'activité chinoise de Yahoo, rachetée
en octobre 2005 pour 1 milliard de dollars, dont il veut
développer les revenus issus de la publicité sponsorisée.
Leaders dans leurs secteurs, ces entreprises profitent aussi
des difficultés de leurs concurrents étrangers
à comprendre et s'adapter au marché chinois. Devant
ces difficultés, Google, Yahoo, Amazon ou encore eBay
ont dû se rapprocher de partenaires locaux, jusqu'à
leur vendre leurs activités pour certains d'entre eux.
Prochain poids lourd du Web mondial à se lancer en Chine,
le réseau social MySpace étudie attentivement
la forme de son implantation. Les leaders du Web communautaire
chinois l'attendent de pied ferme. |
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