Dans le monde de la communication en ligne, ByMusic a choisi une activité
encore peu développée : le design sonore. "A côté
du design visuel, il existe un design sonore", affirme Aurélien Sooukian,
l'un des deux fondateurs - par ailleurs musiciens amateurs - de l'agence née
il y a quatre ans. ByMusic a réalisé 160.000 euros de chiffre
d'affaires en 2006, et aurait atteint l'équilibre dès sa première
année fiscale.
L'agence s'est d'abord concentrée sur des
supports traditionnels, qui constituent toujours son activité principale.
Elle participe ainsi à l'élaboration de publicités TV et
radio, mais crée aussi, par exemple, les musiques d'attentes et les messages
téléphoniques des entreprises.
Mais
la palette de support s'élargit. Il y a trois mois, une branche destinée
aux supports multimédias a été créée. ByMusic
Interactive veut sonoriser les supports multimédias des marques, que ce
soient des sites Web, des Intranets ou des DVD. "La généralisation
du haut débit permet des contenus de sites toujours plus riches",
précise Aurélien Sooukian, qui espère profiter de ces développements.
L'agence, qui emploit cinq personnes dont deux sur l'activité interactive,
travaille avec l'annonceur sur ses "codes sonores". Elle créé
ainsi des sons, mais apporte aussi des réponses techniques (par exemple
: quel encodage permet le meilleur équilibre entre le poids et la qualité
d'un fichier), et juridiques (dans le cas de reprise de musique existante). Une
activité de conseil uniquement sur la stratégie sonore de l'entreprise
devrait voir le jour d'ici deux mois. Parmi ses clients, l'agence compte Clarins,
Louis Vuitton ou encore Lancia.
Le processus de sonorisation ne dispose
que de délais relativement courts. Il faut souvent produire dans une fourchette
de 4 à 15 jours. ByMusic fait appel pour cela à un réseau
de compositeurs indépendants, mais a parfois des demandes pour des musiques
existantes. Via un accord avec la maison de disque XIII Bis Music, elle essaie
alors d'obtenir l'autorisation de l'éditeur et de l'auteur de la musique,
et négocie ensuite une licence d'utilisation.
ByMusic Interactive
travaille à 40 % directement avec les marques, et à 60 % avec
les agences. Elle est généralement contactée à la
fin du processus de création par les agences Web, le son étant encore
la cinquième roue du carrosse. Les budgets consacrés à ce
"design sonore" se situent entre 3.000 et 20.000 euros. "Notre
principal concurrent est la tentation des marques de ne rien faire du tout en
matière de son", explique Aurélien Sooukian. |
